Criada pela agência Africa Creative, ação publicitária apresenta acessório que une estilo e praticidade
Heinz, acaba de lançar uma campanha inusitada que eleva o “drip” a um novo nível de praticidade. Brincando com a dificuldade comum de seus consumidores em abrir o sachê de molho, a marca apresenta o “Heinz Grillz”. Publicado nas redes sociais da marca, este acessório, com estética inspirada na cultura hip hop e em alta com a Geração Z, surge como uma joia dental para solucionar o problema com estilo. Criada pela agência Africa Creative, a ação une o “drip” característico da geração Z com o humor icônico da marca.
A ideia da ação publicitária nasceu a partir de uma tensão real observada nas redes sociais: muitos consumidores relatam dificuldade para abrir os sachês com as mãos, recorrendo aos dentes – o que às vezes pode resultar em explosão de molho e look comprometido. Para entrar na conversa de forma divertida, a marca apresenta um acessório em formato do icônico logo Heinz, com uma pequena serrilha capaz de abrir os sachês com precisão e sem sujeira.
“A Heinz demonstra sua ousadia em inovar e explorar territórios que tenham a mesma autenticidade que a marca, por isso criamos a campanha ‘Heinz Grillz’. Esta ação une estilo, humor e uma solução inusitada, refletindo nosso DNA provocativo e a busca constante por construir histórias que geram identificação com os nossos ‘Heinz lovers’. Mais do que produtos, buscamos criar vivências de marca memoráveis e conexões genuínas, sempre com o sabor e a qualidade que nossos consumidores conhecem e confiam”, conta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Os Grillz de Heinz foram criados especialmente para a campanha e não estão à venda – mas chamam atenção pelo visual e pelo bom humor. Produzidos de forma artesanal, com moldes personalizados, eles reforçam o tom da ação, que se apoia na linguagem da cultura digital e na moda urbana para brincar com o universo dos molhos: “você no drip sem perder o molho”, uma referência ao estilo e também aos produtos da marca.
“Queríamos transformar uma dor real do consumidor em uma solução criativa e culturalmente conectada. O Grillz de Heinz leva funcionalidade para um território onde a marca já tem liberdade para brincar: o da autenticidade. É uma peça de estilo com um propósito de facilitar a vida e manter o look intacto”, comenta Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
A ação é totalmente voltada para o digital, com desdobramentos nas redes sociais da marca e participação de creators e artistas ligados à cena do hip hop e da moda streetwear.
