A campanha “Aposente sua cueca”, da HOPE, usa essa narrativa de suspense para dialogar com o público masculino sobre renovação do guarda-roupa íntimo
A HOPE amplia sua atuação no segmento masculino com o lançamento da campanha “Aposente sua cueca”, estrelada por Gabriel Medina. A estreia acontece em 20 de fevereiro, com veiculação digital e presença nas lojas físicas da marca.
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Partindo do comportamento amplamente observado sobre a resistência masculina trocar as cuecas, mesmo quando já apresentam sinais de desgaste, a marca constrói uma comunicação direta e acessível, que combina identificação e leveza para abordar a categoria de forma próxima ao consumidor.
“Essa campanha nasce de uma observação muito clara de comportamento. Existe uma resistência real à renovação de cuecas no universo masculino, e decidimos tratar esse tema de forma honesta, simples e bem-humorada, sem perder a força da mensagem. Nosso objetivo é ampliar a relevância da linha masculina e fortalecer a conversa direta com esse público”, afirma Sandra Chayo, diretora institucional da HOPE.
No filme, a narrativa parte da ideia de “aposentadoria”, associando o conceito a um momento marcante da carreira de Gabriel Medina. A partir da surpresa inicial, a mensagem central é revelada: é hora de aposentar as cuecas antigas.
“Quando se fala em aposentadoria, todo mundo pensa em encerrar um ciclo importante, e foi exatamente isso que eu fiz, só que com as minhas cuecas velhas”, brinca Gabriel Medina. “Essa campanha mostra que até nas escolhas mais simples do dia a dia é possível evoluir, se sentir bem e confiante”.
A campanha será veiculada nas redes sociais e plataformas digitais da marca, com comunicação integrada no ponto de venda. Como parte da estratégia comercial, a HOPE lança a mecânica promocional “Leve 3, pague 2” em cuecas, válida para as lojas físicas e e-commerce, estimulando experimentação e renovação do guarda-roupa masculino.
A iniciativa reforça o posicionamento da HOPE de consolidar a categoria masculina como uma frente estratégica de crescimento.
“A categoria masculina vem ganhando cada vez mais relevância dentro do nosso portfólio. Queremos falar com o homem de forma direta, respeitando seus códigos e trazendo soluções que façam sentido para o dia a dia”, destaca Flavia Vagen, diretora de marketing da HOPE.
Com “Aposente sua cueca”, a marca evolui sua forma de dialogar com o público masculino, colocando o consumidor no centro da narrativa e adotando uma abordagem alinhada a comportamentos reais.