Lista divulgada nesta quinta-feira (13) foi montada pelo YouTube Ads Marketing utilizando o Google Gemini;
Apostando na diversidade e inclusão, campanhas brasileiras do Nubank e de Maybelline – estrelada pela cantora Ludmilla – foram destaque entre mais de 8 mil anúncios analisados;
Coincidindo com o Cannes Lions 2024, o YouTube Ads Marketing utilizou o modelo mais avançado de inteligência artificial do Google, o Gemini, para analisar mais de 8 mil anúncios veiculados no Youtube nos últimos seis meses, e determinar o que fez alguns se destacarem – melhor narrativa, autenticidade e muito mais. Para a sua seleção, o Gemini processou sentimentos, temas e elementos visuais de empresas de todo o mundo, e gerou insights sobre as campanhas.
Há dois brasileiros entre os mais bem cotados que se destacam por apostar na diversidade e inclusão. “Mais uma Canetada” – criação da Mutato e mídia da house Bornlogic para a Maybelline – anuncia a cantora Ludmilla como embaixadora global da marca de maquiagens. O vídeo é um exemplo de como o YouTube também joga luz em vozes que nem sempre vimos no spotlight. A campanha com a primeira afro-latina a se apresentar no palco principal do Coachella deste ano é uma declaração de como desafiar os padrões de beleza. Em apenas quatro semanas, o anúncio já conta mais de 10 milhões de views.
Já o Mundo Nu, um mundo de N possibilidades #NuAcessível, criação da Wieden&Kennedy para o Nubank, inova por trazer uma intérprete de linguagem de sinais durante toda a produção, que comemora os dez anos do banco e como ele transformou a vida dos clientes da fintech.
“Um dos maiores benefícios da análise de vastos dados com IA generativa é permitir que exploremos áreas de melhoria para diversidade e inclusão em anúncios. O Gemini identificou padrões de tokenismo, ou esforços superficiais de representação e elenco que não representavam a diversidade da população em geral”, comenta Anne Marie Nelson-Bogle, vice-presidente do YouTube Ads Marketing.