Posicionamento “Cerveja de Novela” e ação digital nas redes sociais reforçam tradição da marca em novela das 21 horas da TV Globo
O remake da novela ‘Pantanal’ chega ao fim hoje e já está deixando saudades. E, para relembrar os momentos marcantes da Itaipava 100% Malte na trama, a Itaipava lança nessa sexta-feira (07), um modão especial em suas redes sociais: Retrospectiva 100% Marcante. Criada pela WMcCann, a ação reforça a tradição da marca ao estar presente em novelas das 21 horas da TV Globo.
Presente em momentos especiais da novela, como o reencontro de José Leôncio (Marcos Palmeira) e seu filho Jove (Jesuíta Barbosa), o casamento de Juma (Alanis Guillen) e Jove, Tibério (Guito) e Muda (Bella Campos), além de participações até mesmo na roda de viola dos peões, a Itaipava se consagrou como Cerveja de Novela em ‘Pantanal’ apresentando sua versão 100% Malte.
“Nós ficamos pensando em como poderíamos entrar na conversa dos capítulos finais do sucesso que é ‘Pantanal’ de uma forma especial, divertida e já saudosista. Foi aí que nasceu a ideia do modão, que traz o que a novela contemplou de melhor: a cultura brasileira em forma de arte e entretenimento”, comenta Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da Itaipava no Grupo Petrópolis.
A participação da marca como protagonista em horário nobre da TV Globo vem acontecendo nos últimos dois anos de forma consecutiva com ações de conteúdo, breaks, e até mesmo o uso de tecnologias inéditas como a digital product placement.
Segundo a TV Globo, ‘Pantanal’ é a maior audiência do entretenimento da emissora desde a final do BBB21. A novela alcançou dados inéditos, empilhando recordes em ibope, além de gerar conversas nas redes sociais, contabilizando um sucesso que vai além da transmissão tradicional em TV aberta.
