Com dominação na Estação Pinheiros e exclusividade nos relógios de rua ao redor do evento, projeto especial conecta marcas aos fãs do início ao fim da jornada
São Paulo entra no ritmo da música e a JCDecaux, anuncia um projeto especial para conectar grandes marcas aos milhares de fãs que se dirigem ao Autódromo de Interlagos para um dos principais festivais de música do país, que acontece de sexta, 20, a domingo, 22. Em parceria com Fiat, Vivo, Budweiser, Neve, Friboi e McDonald’s, a empresa transformou o trajeto do público em uma verdadeira extensão da experiência do evento.
O grande destaque da ação acontece na Estação Pinheiros da Linha 4-Amarela do metrô, operada pela Motiva. Ponto de partida estratégico para boa parte do público que vai ao festival, a estação – uma das mais profundas e movimentadas – foi totalmente ambientada para criar uma experiência de imersão ao longo de todo o percurso. Na parede adesivada, uma iluminação especial oferece aos passageiros uma oportunidade de foto instagramável. Assinam a dominação Fiat, Vivo e Budweiser.
Complementando a jornada do público, as marcas patrocinadoras do projeto – incluindo também Neve, Friboi e McDonald’s – terão exclusividade nos relógios de rua ao redor do autódromo e nas principais vias de acesso a Interlagos, garantindo presença contínua até a chegada ao evento.
A escolha da estação é estratégica para a jornada dos fãs: dados de megaeventos no Autódromo de Interlagos apontam que mais da metade (52%) utiliza o metrô como principal meio de transporte para chegar ao local. Com essa dominação visual no metrô, além do uso de mídia de rua no entorno e no caminho do evento, as marcas ampliam sua cobertura e afinidade com o público, garantindo presença desde o primeiro momento da experiência do público até os portões do autódromo.
“Esse projeto mostra como o OOH consegue unir, por meio de projetos especiais e visibilidade no transporte e nas ruas, três qualidades decisivas para as marcas: contexto, interatividade e escala. Colocamos a comunicação exatamente onde o público está, no momento em que a atenção dele está voltada para o festival. Essa combinação potencializa a conexão dos anunciantes com os fãs de música e de grandes eventos, reforçando o papel da mídia exterior como parte da própria experiência das pessoas nas cidades”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
