Ação criada traz storytelling histórico, coquetel exclusivo e experiência imersiva para reforçar o legado da marca no Brasil
A icônica marca de bourbon Jim Beam está prestes a transportar seus consumidores para um dos períodos mais marcantes da história dos Estados Unidos: a era da Lei Seca. A responsável por essa viagem no tempo é a Agência MAK, que assina a ativação do Jim Beam Rye Prohibition com o conceito “É proibido proibir”.
Inspirada nas restrições impostas entre 1920 e 1933 — período em que a fabricação, venda e transporte de bebidas alcoólicas foram proibidos nos EUA — a ação visa criar uma experiência imersiva que conecta passado e presente por meio da história da marca e da resistência cultural que ela representa.
“Mais do que uma ativação, queremos proporcionar ao público uma experiência que resgate a essência da marca e desperte a curiosidade por seu legado”, afirma Ricardo Leão, CEO da Agência MAK. “A Jim Beam enfrentou a Lei Seca com criatividade e resiliência, e essa é a mensagem que queremos transmitir.”
Narrativa histórica e de apelo visual
O projeto transforma fatos históricos em peças de comunicação criativas. Um adendo especial ao cardápio dos estabelecimentos participantes introduz a história da Lei Seca, apresenta as características do Jim Beam Rye e ensina a receita de um drink exclusivo. Um QR Code direciona o público para um conteúdo digital interativo com mais detalhes sobre o contexto histórico e o preparo do coquetel.
Além disso, o material promocional inclui coasters (porta-copos) personalizados, entregues em caixas temáticas com gradis estilizados, mini cadeados e adesivagem especial — reforçando a estética de clandestinidade típica da época.
Para o diretor geral da agência, Ti Bernardes, a proposta é ir além do consumo. “Hoje, as marcas precisam oferecer mais que produtos; elas precisam contar histórias. E a Jim Beam tem uma história fascinante que merece ser vivida, não apenas contada. Nosso papel é transformar essa narrativa em uma experiência memorável.”
Experiência que marca
Com essa ativação, a Jim Beam busca ampliar sua conexão com o consumidor brasileiro e fortalecer sua imagem como um rótulo com alma, história e personalidade. Já a MAK, mais uma vez, mostra por que é referência em brand experience e ações tailor made que combinam criatividade, estratégia e execução de alto impacto.
