A campanha “Forte de Coração” consolida o rebranding da marca e reforça sua conexão com o Nordeste
Após apresentar ao mercado sua nova identidade visual e estampar o Nordeste nas embalagens, a Betânia dá continuidade ao seu processo de rebranding com o lançamento da campanha “Forte de Coração”, protagonizada por João Gomes e Simone Mendes. A iniciativa representa um novo passo estratégico da marca para estreitar, de forma ainda mais autêntica, sua conexão com o consumidor nordestino, agora por meio de uma grande campanha institucional.
Para dar rosto e voz a esse novo momento, a Betânia promove a união inédita de dois grandes nomes da música nacional. João Gomes e Simone Mendes representam ritmos e trajetórias que dialogam entre si, alcançam diferentes gerações e compartilham a mesma origem nordestina, além da relação direta com o povo e de uma história construída a partir da própria identidade. Juntos, ampliam o alcance da narrativa da marca e simbolizam a diversidade cultural e a força popular que definem o Nordeste e a Betânia.
Se no primeiro momento o rebranding se materializou nas novas embalagens, inspiradas na força, na coragem e na vitalidade da cultura nordestina, “Forte de Coração” surge como a expressão simbólica e emocional dessa nova fase. A campanha traduz em narrativa aquilo que já estava presente no novo visual da marca: um Nordeste contemporâneo, popular, vibrante, orgulhoso de suas raízes e cheio de potência.
Com mais de 50 anos de história e presença consolidada na rotina das famílias da região, a Betânia, marca da Alvoar Lácteos, avança em seu posicionamento ao falar da força que move o dia a dia do povo nordestino. Uma força que nasce da origem, atravessa o trabalho, a família e os sonhos, e segue pulsando no coração. É nesse território simbólico que a marca se posiciona: próxima, protetora, arretada e cheia de vontade de viver.
O conceito criativo de “Forte de Coração”, criado pela agência Ampla, nasce da ideia de uma marca que encoraja, acolhe e acompanha as batalhas e conquistas cotidianas. A campanha parte do entendimento de que a raiz de todo nordestino está na coragem, mas também no afeto; no trabalho, na família; na vontade de realizar e no orgulho de ser quem se é.
“A campanha tem sua inspiração na própria história e evolução da Betânia. Que, por sua vez, tem sua inspiração nas raízes, força, valores, diversidade, cultura e gostos do povo nordestino. Tudo isso em uma narrativa alegre e contemporânea. E para dar voz à essa grande mensagem, tivemos o privilégio de juntar, de forma inédita, duas grandes personalidades que representam orgulhosamente a região e os produtos Betânia: João Gomes e Simone Mendes”, explica Eduardo Breckenfeld, CSO da Ampla .
Com investimento de R$ 7,8 milhões, a campanha é um dos maiores movimentos de comunicação da história recente da Betânia. A estratégia de rebranding foi desenvolvida pela agência Ana Couto, enquanto a criação, os desdobramentos e a execução da campanha ficaram a cargo da agência Ampla.
“Forte de Coração” se desdobra em filme, jingle e ações integradas em TV, rádio, mídia out of home e plataformas digitais, utilizando a música como linguagem central para criar identificação e conexão emocional. A campanha tem veiculação nas principais praças do Nordeste, com presença em cidades como Fortaleza, Recife, Salvador, Juazeiro do Norte, Caruaru, Petrolina, João Pessoa, Campina Grande, Natal e Mossoró, além de ativações digitais em toda a região. Todas as frentes reforçam o novo posicionamento da Betânia como uma marca que traduz o Nordeste contemporâneo: pop, contagiante, cultural e profundamente conectada à sua gente.
“A campanha dá continuidade a um processo de rebranding que vai além do visual e se aprofunda na relação da marca com as pessoas”, pontua Cynthia Serretti, diretora de Marketing da Betânia. Com esse movimento, a Betânia reafirma seu propósito de seguir evoluindo sem perder a essência, fortalecendo um vínculo baseado em coragem, confiança e pertencimento: valores que pulsam no coração da marca e do povo nordestino.