A Expedia e a Mattel, anunciaram o personagem Ken como protagonista do comercial da Expedia para o Super Bowl LX, intitulado “Going Places with Ken” (Indo a Lugares com Ken). O comercial será veiculado antes e depois do jogo nos EUA, e um comercial de 30 segundos durante o jogo no Canadá e um comercial de 20 segundos no México.
“Viajando com Ken” marca o início de uma parceria de um ano entre a Expedia e a Mattel, celebrando o 65º aniversário da marca Ken e posicionando-o como o mais novo Embaixador da Marca Expedia. O comercial mostra Ken visitando destinos como Itália, Japão e Cidade do México, simbolizando a confiança e a simplicidade que os viajantes experimentam ao reservar com a Expedia. Ken representa todo viajante de primeira viagem descobrindo como é fácil combinar e economizar em voos, hotéis, aluguéis de temporada e carros na Expedia.
“A Expedia percebeu rapidamente o crescente apelo de Ken e o escalou para sua estreia em um grande jogo”, disse Mahta Eghbali, vice-presidente de Alianças Estratégicas e Parcerias da Mattel. “Essa parceria de um ano deixa claro: Ken não é apenas relevante; ele é um talento de primeira linha com presença, versatilidade e alcance para inspirar fãs de todas as gerações. O comercial da Expedia captura seu charme e mostra ao mundo que Ken está destinado a ir longe.”
O vídeo criativo também marca a estreia da nova plataforma da marca Expedia, “The One Place You Go to Go Places” (O único lugar onde você vai para viajar), reforçando o papel da Expedia como o destino único onde os viajantes podem planejar, reservar e gerenciar todos os aspectos de sua viagem com facilidade. A nova campanha será expressa por meio de parcerias premium, como com Ken, e novos vídeos institucionais com o tema “Going Places with Expedia” (Viajando com a Expedia), que começarão a ser exibidos em mercados-chave, incluindo EUA, Canadá, México, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia e Japão, entre outros, ao longo do ano.
“Como o lugar ideal para encontrar o que você precisa, a Expedia facilita a combinação de voos, hotéis, aluguéis de temporada e carros, ajudando os viajantes a economizar em todas as viagens. Acompanhar a primeira experiência de viagem do Ken reforça a ideia de que nossa plataforma foi criada para viajantes de todos os níveis”, disse Natalie Wills, vice-presidente sênior de Marketing de Marca e Criação do Expedia Group. “A estreia do Ken no Super Bowl marca um passo ousado no lançamento da nossa nova plataforma criativa, The One Place You Go to Go Places (O Lugar Ideal para Encontrar o Que Você Precisa), que une um personagem icônico ao maior palco da publicidade.”
Produzido pela BUCK em colaboração com o estúdio de animação stop-motion Bix Pix, o projeto foi desenvolvido em estreita parceria com as equipes criativas internas da Expedia e da Mattel. O filme ganhou vida durante uma produção meticulosamente planejada em Los Angeles, onde pequenos cenários construídos sob medida foram povoados com bonecos Ken reais e adereços artesanais. Cada fotograma foi cuidadosamente capturado usando fotografia stop-motion e técnicas tradicionais enraizadas em um artesanato que remonta à década de 1890, homenageando Ken em sua verdadeira essência por meio de uma abordagem totalmente física.
Para celebrar sua mais recente aventura, a Expedia e o Ken participarão de uma sessão especial de perguntas e respostas interativa no Threads, focada em inspiração e planejamento de viagens. No domingo, 8 de fevereiro, a Expedia também lançará um sorteio temático do Ken, distribuindo 65 prêmios de US$ 1.000 em OneKeyCash para ajudar os viajantes a “irem a lugares” como o Ken. A partir das 18h30 (horário do leste dos EUA), Ken interagirá diretamente com a conta da Expedia no perfil @Expedia e com a comunidade do Threads a partir da conta da Mattel — respondendo perguntas, compartilhando inspirações de viagem e convidando os fãs a oferecerem suas melhores dicas de viagem para suas próximas jornadas*.
Os fãs podem continuar acompanhando Ken e suas aventuras globais em @Barbie, @Barbiestyle e @Expedia no Instagram e TikTok, enquanto ele inspira viajantes a sonhar alto explorando destinos como Itália, Japão e Cidade do México, com mais aventuras de Ken por vir.
