A campanha marca o retorno do icônico “Life is a Beautiful Sport”, reforçando o vínculo histórico com o tênis, a elegância francesa e o movimento
A Lacoste apresenta sua nova campanha global, reafirmando os pilares que definem sua identidade: um estilo nascido nas quadras de tênis, traduzido em uma elegância francesa livre, natural e em constante movimento.
A campanha traz de volta “Life is a Beautiful Sport”, assinatura histórica da marca, que propõe uma nova forma de enxergar o esporte, não apenas como performance, mas como atitude, expressão e estilo de vida. Dando continuidade à conexão profunda entre a Lacoste e o tênis, a campanha é protagonizada por Novak Djokovic, embaixador global da marca e um dos maiores nomes da história do esporte, cuja trajetória se define por excelência, disciplina e inteligência em jogo.
O FILME: UMA CORRIDA POR PARIS
Uma jovem aparece com uma bola de tênis em mãos. Uma uma corrida ininterrupta começa pelas ruas de Paris. Em um percurso dinâmico e inesperado, ela atravessa diferentes cenários da cidade, de jardins a vielas, da Ópera a campos de golfe,sempre mostrando leveza, ritmo e espontaneidade.
Ao som da música Paris Latino, o filme se constrói a partir de pequenos encontros e interações, sempre marcados pela repetição da palavra pardon – “desculpe” ou “com licença”, em francês –, atitude ao mesmo tempo confiante, elegante e sutilmente irreverente. Ao longo do trajeto, peças icônicas da Lacoste, como a camisa polo e a saia plissada, surgem de forma orgânica, integrando-se ao movimento e reforçando a conexão entre moda e gesto.
O percurso culmina na lendária Court Philippe-Chatrierquadra central de Roland-Garros, local emblemático para a história da Lacoste. Arevelação é que todo o trajeto fazia parte de um único gesto: devolver a bola ao jogo. A jovem é, na verdade, uma apanhadora de bolas, integrante da equipe de quadra e, à sua frente, está Novak Djokovic, embaixador da marca, que redefiniu os padrões do esporte e forjou uma trajetória extraordinária com sua disciplina e inteligência ao jogar. Em um breve e silencioso encontro seu olhar se desloca para a garota.
A LINGUAGEM CINEMÁTICA
Dirigido por Fredrik Bond, diretor reconhecido por suas campanhas icônicas e sua narrativa sensível, o filme aposta em uma linguagem sensível e visual, sem diálogos, conduzida pelo ritmo, pelos movimentos e pelas expressões, equilibrando realismo e estilização em uma atmosfera luminosa e contemporânea.
A CAMPANHA IMPRESSA
Em extensão ao filme, a campanha impressa traduz o mesmo conceito em cenas do cotidiano. Em ambientes familiares, a presença inesperada de uma bola de tênis revela gestos e movimentos que conectam o corpo ao universo do esporte. Fotografada por Angelo Pennetta, fotógrafo reconhecido por uma perspectiva otimista e iluminada da moda,a série destaca peças emblemáticas da Lacoste, como a polo, a saia plissada, o tracksuit e a bolsa Lenglen, em uma abordagem natural, leve e atual.
UMA EXECUÇÃO GLOBAL
Desenvolvida em parceria com a agência BETC, a campanha também conta com a participação de Wang Yibo, embaixador da marca, fotografado em cenários parisienses que reforçam a dimensão global e contemporânea da narrativa. Com lançamento no dia 27 de abril, a campanha foidesdobrada globalmente em um ecossistema 360°, com presença em filme, mídia impressa, plataformas digitais e redes sociais, além de ganhar força durante Roland-Garros, reiterando a parceria de 55 anos entre a Lacoste e o torneio.
UMA ASSINATURA
Com esta campanha, a Lacoste reafirma sua visão de que o esporte vai além da performance e se expressa como atitude, energia e forma de estar no mundo, sintetizada na assinatura “Life is a Beautiful Sport”.
LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT
“A Lacoste nasceu do tênis, com o qual mantém uma conexão intrínseca. O tênisinspira um estilo, uma atitude e uma forma de se movimentar que atravessam tempo e gerações. Com ‘Life is a Beautiful Sport’, reafirmamos essa visão: a de um esporte que, assim como a Lacoste, se expressa por meio do gesto e da atitude, e que vai além da quadra para se tornar parte da vida, com fluidez e elegância.”, comenta Eric Vallat, CEO da Lacoste.