Projeto desenvolvido com o time de Creative Shop da Meta e a agência DAVID faz parte do calendário especial de Natal e reforça o propósito da marca de incentivar e nutrir relações
A partir do dia 12 de dezembro, as pessoas vão poder acessar um chatbot da Lacta no WhatsApp e criar um vídeo curto, como um Reels, com a retrospectiva do ano para publicar em suas plataformas sociais. É de pedacinho em pedacinho que são construídas grandes relações ao longo do ano. Muitos desses momentos acontecem no WhatsApp, como uma mensagem de bom dia, troca de figurinhas bem-humoradas ou mesmo um áudio de desabafo. Sabendo disso, Lacta se uniu à Meta para desenvolver o “Seu ano num zap”, com o objetivo de proporcionar retrospectivas emocionantes de relações verdadeiras. A ação foi desenvolvida pelos times da Lacta junto com o time de Creative Shop da Meta e com a equipe da DAVID.
A ação conta com um chatbot no WhatsApp que conversa com o usuário e reúne fotos para transformar automaticamente em um vídeo. Uma retrospectiva dessa relação com os momentos mais gostosos do ano estará disponível para ser compartilhada no WhatsApp, Facebook ou Instagram.
“Essa ação dá continuidade à estratégia de trazer o propósito de Lacta à vida: nutrir a intimidade nas relações. Acreditamos que isso se constrói em pequenos gestos como compartilhar um chocolate e trocar uma mensagem pelo WhatsApp. Criamos o “Seu ano num Zap”, em parceria com o WhatsApp, para que as pessoas possam celebrar e compartilhar todos os momentos que viveram juntas ao longo do ano, nesse Natal”, comenta Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil.
É muito simples participar! Com as orientações do chatbot, o usuário deve indicar o @ do amigo ou familiar que desejar para compartilhar um pequeno gesto de final de ano e responder algumas perguntas simples como: “Qual vídeo ou foto de vocês vai ter repeteco em 2023?”. Depois, é só enviar algumas fotos junto dessa pessoa especial e pronto – o vídeo retrospectiva da relação dessas duas pessoas ao longo de 2022 fica disponível.
O diretor de Creative Shop da Meta para a América Latina, Theo Rocha, comenta sobre como vídeo é um formato que encanta o público. “A ação da Lacta é muito estratégica e acertada, uma vez que une duas grandes tendências atuais: o formato de vídeos curtos, um dos que mais cresce em nossas plataformas em todo o mundo, e a mensageria para negócios, que utiliza a troca de mensagens como forma de engajamento que já é amplamente utilizada pelos consumidores no país”, destaca o executivo.
Para potencializar a divulgação da plataforma, Lacta e Meta convidaram grandes personalidades, como Juliette, Deborah Secco, Fernanda Paes Leme, Douglas Silva e Paulo André. O plano de mídia conta, ainda, com 90 micro influenciadores para sustentar a estratégia de comunicação da ação criada pela DAVID e desenvolvida em parceria com a BR Media.