As ações marcam um novo momento da marca, fortalecendo a liderança no mercado de chás enquanto se conecta cada vez mais com a rotina e os rituais dos brasileiros
A Leão apresenta sua nova campanha publicitária de inverno 2025: “Fica de Boa”, assinada pela agência Fri.to Publicidade.
A campanha nasce do insight sobre a correria do dia a dia – trabalho, estudos, família e múltiplas tarefas que muitas vezes impedem as pessoas de valorizar e desfrutar de momentos especiais. Nesse contexto, a Leão se posiciona como aliada dos consumidores em diferentes momentos da rotina, convidando-os a encontrar pausas que priorizam o bem-estar e o autocuidado.
“Essa campanha reforça nossa missão de democratizar o consumo de chá no Brasil, mostrando sua versatilidade para além das pausas tradicionais. Estamos conquistando novos espaços e consumidores, fortalecendo ainda mais nossa trajetória de crescimento”, afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.
Estratégia de comunicação multiplataforma
A campanha conta com uma estratégia robusta e integrada, contemplando mídias digitais e offline.
No offline, a comunicação terá presença de grande impacto com OOH em mais de 400 pontos de ativação, incluindo relógios de rua, mobiliário urbano, shoppings, televisores do metrô e telas em elevadores residenciais e comerciais, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Recife e Brasília.
No digital, o filme “Cada momento tem seu chá” mostra pessoas em atividades cotidianas – da academia ao home office – consumindo produtos Leão, reforçando a versatilidade do portfólio. Além disso, conteúdos exclusivos e dinâmicos serão produzidos para Instagram, TikTok e YouTube, conectando ainda mais a marca ao público.
Nos streamings, a campanha será exibida em plataformas como Netflix, Disney, Globoplay e Max, alcançando consumidores nos momentos em que estão relaxando ou em movimento, reforçando a presença de Leão na rotina dos brasileiros.
“A nova campanha da Leão não foi desenvolvida apenas para vender produtos, mas para conectar as pessoas com a essência da marca, mostrando que mesmo na correria do dia a dia é possível encontrar tempo para se cuidar e priorizar o bem-estar”, destaca Catarine Birk, CEO da Fri.to.
Crescimento e liderança
Segundo a Nielsen, enquanto o mercado de chás cresceu 5,9% em 2024, a Leão avançou 11%, consolidando sua liderança e protagonismo no setor. O reconhecimento também se estende ao ranking Kantar BrandZ 2024, em que a Leão foi a única representante da categoria Alimentos e Bebidas entre as mais valiosas do Brasil e uma das dez que mais cresceram desde 2020.
Assista o vídeo da campanha: https://www.instagram.com/p/DODwRyAjhMg/