Inspirada pelo patrocínio da Chevrolet ao filme “Caramelo” e co-criada com milhares de tutores de pets, ação, com engajamento nacional, gerou contribuições reais para a causa da adoção animal;
A Chevrolet mobilizou consumidores de todo o país em uma ação criada a partir do patrocínio ao filme Caramelo, da Netflix, que resultou na arrecadação de R$ 253.000,00 para o Instituto Caramelo, organização dedicada ao resgate e à adoção responsável de cães. O valor foi obtido no leilão do único exemplar do Chevrolet Tracker Caramelo, produzido em uma cor inédita desenvolvida a partir de mais de 22 mil fotos de pets enviadas por tutores de todas as regiões do Brasil.
Criada pela WMcCANN, a campanha convidou o público a enviar imagens de seus cães para compor a paleta que originou o tom exclusivo do SUV. No dia da estreia de Caramelo na Netflix, que já se tornou o filme brasileiro mais assistido da história da plataforma e alcançou o Top 10 em 90 países nas duas primeiras semanas de exibição, a Chevrolet apresentou o veículo e anunciou a abertura do leilão beneficente.
A iniciativa ampliou a presença da Chevrolet nas redes sociais e fortaleceu sua conexão com famílias que têm animais de estimação. O projeto contou com conteúdos educativos sobre cuidados com pets e participação do ator Rafael Vitti, protagonista do filme.
Para Guilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul, a ação aproximou a marca de temas relevantes para o público. “Foi uma oportunidade de dialogar de forma autêntica com a audiência e direcionar essa mobilização para apoiar uma causa reconhecida e valorizada pelos brasileiros”, afirma.
“A parceria com a Chevrolet e o apoio de tantas pessoas mostraram que, quando o amor pelos animais se une a boas ideias, o resultado é transformador. Esses recursos vão nos ajudar a ampliar o trabalho de resgate, tratamento e adoção responsável de animais em todo o país: cada real arrecadado representa uma nova chance para quem precisa de cuidado”, destaca Yohanna Perlman, diretora executiva do Instituto Caramelo.
O projeto destacou também funcionalidades do Chevrolet Tracker que auxiliam na rotina com animais de estimação, como o sistema OnStar, comandos remotos via aplicativo, sensores de colisão e assistência veterinária 24 horas disponível no pacote de serviços.
A campanha reuniu todas as informações em uma landing page com a galeria de fotos enviadas pelos tutores, detalhes do processo de criação da cor e acesso ao leilão. “A comunicação foi pensada para dialogar com as famílias multiespécies e refletir a brasilidade que o caramelo representa. O Tracker Caramelo transformou essa relação emocional em uma entrega concreta, com participação ativa da audiência e contribuição social real”, destaca Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
A comunicação conquistou o maior índice de engajamento entre as ativações de marca na Netflix em 2025. “A campanha do Tracker Caramelo mostra o potencial de parcerias como essa entre Netflix e Chevrolet para gerar impacto real e relevante. Desde o desenvolvimento da cor até o leilão beneficente, conseguimos integrar narrativa, propósito e engajamento de forma autêntica”, afirma Fernanda Guimarães, diretora de Parcerias de Marca da Netflix para a América Latina.
Assista aos filmes:
Filme da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=lLy4lMDGheY
Planejando a viagem: https://www.youtube.com/watch?v=JKZupQ4Q_Ng
De saída com segurança: https://www.youtube.com/watch?v=8bEZArHHynM
Paradas Estratégicas: https://www.youtube.com/watch?v=be6sO0WBnWw