Serviço coloca o creator como coautor da narrativa da marca desde a chegada do briefing, unindo estratégia, criação e produção em um fluxo integrado e eficiente
A Lemango, laboratório de conteúdo do grupo Eleven Corp, lança no mercado o Creator-First, serviço que potencializa ações com base no marketing de influência ao otimizar a atuação de criadores de conteúdo como parceiros criativos estratégicos – e não meros divulgadores. Diferente de modelos tradicionais, a metodologia integra curadoria, estratégia e produção em um único fluxo, priorizando autenticidade, relevância cultural e resultados mensuráveis para marcas.
De acordo com Jan Strauss, CEO do grupo Eleven Corp, “o Creator-First é a materialização de um novo patamar na relação entre marcas e creators, em que todos ganham: a marca, o creator e, principalmente, a comunidade”.
Fugindo do modelo clássico das agências tradicionais de influência, o Creator-First posiciona o criador de conteúdo como um parceiro criativo desde a fase inicial de construção das campanhas. O modelo busca garantir maior relevância cultural e engajamento orgânico, indo além do alcance quantitativo.
“Acreditamos que toda marca é, em essência, um creator. Com essa premissa, desenvolvemos um processo que une a expertise de conteúdo da Lemango à linguagem autêntica dos criadores, resultando em narrativas mais humanas e horizontais”, reforça Gustavo Lopes, diretor executivo da Lemango.
A iniciativa será liderada por Julia Forti, líder de conteúdo criativo, que traz no currículo uma ampla trajetória como criadora de conteúdo e especialista em gestão de comunidades – tendo integrado times de marcas como L’Oréal e agências especializadas no Brasil e no Reino Unido. “Aqui, o creator deixa de ser um canal de divulgação e se torna coautor da narrativa da marca. Essa cocriação gera campanhas mais assertivas e menos ‘produteiras’, capazes de acessar conversas genuínas e nichos específicos”, afirma Forti.
A operação contará inicialmente com um time multidisciplinar da Lemango, incluindo curadores de creators, estrategistas culturais e profissionais de conteúdo. O processo do Creator-First é dividido em etapas claras: diagnóstico estratégico, curadoria de criadores, desenvolvimento conceitual, gestão completa, produção de conteúdo integrada e mensuração de resultados. A abordagem prioriza eficiência, com relatórios que combinam métricas quantitativas e qualitativas, avaliando não apenas o alcance, mas o impacto real no negócio e nas conversas geradas.
Entre os diferenciais do serviço está a capacidade de conectar marcas a criadores com comunidades engajadas e nichos definidos, potencializando tanto a autenticidade quanto o retorno sobre o investimento. No Brasil, onde 80% dos consumidores já compraram produtos recomendados por criadores (pesquisa da Nielsen de março de 2025), e em um mercado global que deve movimentar US$ 32,5 bilhões até o final deste ano (números do relatório da Influencer Marketing Hub), o Creator-First se apresenta como uma solução estratégica para empresas que buscam não apenas visibilidade, mas conexão real.
Fazem parte do grupo Eleven Corp a Asa Onze, produtora voltada à publicidade, com trabalhos para grandes marcas como OMO, Heinz, Nomad, Itaipava, Zé Delivery e O Boticário, entre outros); a Saliva, agência full service, com clientes como Ambev institucional, Ifood Move, Drogasil, Droga Raia, Bold Snacks, Nutrata, Mike´s e Suhai Seguradora, entre vários outros; e a Lemango, laboratório de conteúdo que tem desenvolvido projetos para Duolingo, Ambev, Disney, Nubank, GQ, Guaraná Antarctica, Amstel etc.
