Campanha multicanal com mídia digital, influenciadores, OOH e ação itinerante com truck em seis estados promove nova tecnologia de reparação capilar com Ácido Cítrico para cabelos danificados
L’Oréal Paris, apresenta a nova campanha 360° de Elseve Bond Repair, linha que inaugura uma nova era no cuidado capilar ao combinar ciência de alta performance e rotina acessível, focada em cabelos danificados. Com Taís Araújo como protagonista, a campanha criada pela WMcCANN dá vida ao mote “O melhor cabelo da sua vida”, destacando a tecnologia patenteada de Ácido Cítrico como grande aliada para fios danificados.
A estratégia da comunicação contempla presença em múltiplas plataformas, com mídia digital, OOH, conteúdos produzidos por influenciadores, materiais com a embaixadora da marca, Taís Araújo, além de uma experiência itinerante de autocuidado que será promovida nas ruas pelo Brasil.
“Com Elseve Bond Repair, trazemos nossa tecnologia mais avançada para o consumo massivo, aliando resultado real, acessibilidade e um ritual simples de aplicar. Essa linha traduz nosso compromisso em democratizar o melhor da ciência no cuidado capilar”, destaca Gilson Aguiar, head de marketing de Elseve, linha de produtos para cabelos de L’Oréal Paris.
A campanha teve início em julho com uma ação de impacto em OOH por meio de placas de rua instaladas em grandes centros urbanos. As peças exibiam a frase “Trago o melhor cabelo da sua vida de volta” e incluíam um QR Code que levava o público ao universo digital da marca. A ativação despertou curiosidade e impulsionou a jornada de descoberta do consumidor.
“Elseve Bond Repair é uma linha de produtos que parte de uma verdade: o melhor cabelo da sua vida pode acontecer agora. A comunicação se ancora em ciência, mas sem perder conexão com a rotina e os desejos reais dos consumidores. Além disso, a iniciativa também é uma celebração dos 15 anos da parceria entre a atriz Taís Araújo e L’Oréal Paris”, explica João Resende, diretor de criação da WMcCANN.
Experiência de autocuidado
Integrando a campanha 360°, Elseve Bond Repair percorre seis estados brasileiros com um truck itinerante que oferece ao público uma experiência direta de autocuidado. A ação permite que consumidores adquiram o tratamento pré-shampoo com desconto especial e agendem sessões de aplicação dentro do próprio veículo. Para participar, basta comprar o produto e agendar no local do truck.
A iniciativa reforça o mote da campanha e a proposta da linha de um cuidado capilar mais completo passando por cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Com estratégia de influência liderada pela Spark, a ativação conta com a participação de influenciadores como Jana Rosa, Karol Pinheiro e Alan Vivian, que interagem com o público, visitam o truck e compartilham conteúdos em tempo real.
Recomendado como tratamento concentrado antes do shampoo, quando o cabelo está mais receptivo a absorver ativos de reparação profunda, Elseve Bond Repair propõe um gestual mais completo para o banho: tratamento pré shampoo, shampoo e condicionador, e já está disponível em farmácias, supermercados e e-commerces de todo o Brasil.
