Campanha criada pela Propeg aposta em humor, simplicidade e um discurso direto para mobilizar apostadores em todo o país
A nova campanha publicitária das Loterias CAIXA, estreia com linguagem direta, popular e inspiradora. Com prêmio estimado em R$ 220 milhões (que não acumula), o concurso especial de 2025 será sorteado dia 06 de setembro, véspera de feriado, As apostas podem ser realizadas nas lotéricas, no site loteriasonline.caixa.gov.br e no app Loterias CAIXA.
Protagonizada por Rafael Portugal, a campanha traz o humor leve e espontâneo, traduzindo de forma carismática a proposta de tornar a Lotofácil da Independência parte do imaginário popular.
“Mais do que uma campanha de apostas, a Lotofácil da Independência de 2025 convida os brasileiros a sonharem com sua própria independência, seja ela financeira, emocional ou simbólica, com leveza e uma boa dose de esperança.” afirma Emerson Braga – CCO da Propeg.
Com foco na inovação e no rejuvenescimento da marca, a publicidade foi pensada para ampliar o alcance da Lotofácil da Independência em todos os canais, reforçando o conceito “Lotofácil da Independência. Tá fácil conquistar a sua”, criado pela Promova, agência de live marketing responsável pelas ativações da Lotofácil.
Com veiculação em TV, rádio, internet, mídia exterior e projetos especiais, a campanha terá três fases: lançamento, sustentação e reta final. Um dos destaques é a produção de conteúdos nativos, que reforçam a narrativa da marca e ampliam sua presença digital de forma integrada e envolvente.
