Iniciativa valoriza dados e conquistas das atletas e conecta paixão pelo esporte ao compromisso da marca com inclusão e diversidade
Durante as quartas de final da CONMEBOL Libertadores masculina, a Mastercard realizará uma ação especial de valorização do futebol feminino, destacando estatísticas e conquistas das jogadoras em LEDs de campo e em momentos que o público consome o futebol masculino, como: “Quer gritar gol? Futebol feminino tem +45% de chance” e “Quer ver gol? Futebol feminino tem a média de 4 gols por jogo”.
A campanha surgiu de um insight: o menor reconhecimento do futebol feminino se baseia na falsa crença de que a modalidade tem qualidade inferior. Por isso, o intuito da campanha é trazer fatos e dados para combater este mito. Os dados a serem mostrados nos jogos dos dias 17, 18, 24 e 25 de setembro, no Brasil e na Argentina, evidenciam a importância do futebol feminino e o protagonismo nos números da competição, como por exemplo:
- A maior goleada da CONMEBOL Libertadores é feminina.
- Em jogos do futebol feminino, acontecem mais hat tricks (Tripletes)
- O time que venceu mais vezes a CONMEBOL Libertadores Feminina é brasileiro.
“A Mastercard trabalha constantemente para ampliar o protagonismo das mulheres no esporte e na sociedade como um todo. Ao aumentar a visibilidade das atletas mulheres em jogos dos times masculinos com base em dados concretos, combatemos estigmas, reforçamos a importância da equidade de gênero nas competições e impulsionamos a construção de uma sociedade mais inclusiva e justa”, afirma Taciana Lopes, VP Sênior de Marketing e Comunicação da Mastercard Brasil.
Com o mote “Ter o reconhecimento merecido: não tem preço”, a ação nomeada por ‘Fatos em Campo’ foi criada pela WMcCANN e implementada pela McCANN Argentina nos jogos que acontecem lá, e será exibida ao vivo para milhões de pessoas na televisão e nas arquibancadas, aproveitando a repercussão do confronto entre grandes clubes da América do Sul para amplificar a mensagem.
“Nosso papel também é criar ações com impacto real. A ‘Fatos em Campo’ nasce da observação de que os números não mentem: as mulheres entregam tanto quanto os homens em campo. E é hora de o público reconhecer isso”, comenta Dani Ribeiro, CCO da WMcCANN.
A campanha também se desdobra nas redes sociais e canais digitais da Mastercard, onde será possível conhecer outros dados relevantes do futebol feminino e acessar a agenda da CONMEBOL Libertadores Feminina 2025. Em parceria com a Globo, a marca trará na transmissão estatísticas e outros dados que valorizam o futebol feminino, além de falas dos comentaristas relacionando momentos do jogo a grandes feitos das atletas. As ativações ainda incluem entregas em rádio, aplicativo One Football, redes sociais, GE Digital e a participação de influenciadoras como Carolixas e Mari Spinelli ampliando a força da mensagem e seu alcance junto ao público.
Ao evidenciar os números do futebol feminino em um ambiente majoritariamente masculino, a Mastercard reforça seu compromisso com a igualdade de gênero e com o protagonismo das mulheres no esporte. Muito além de patrocinar campeonatos, a Mastercard tem no esporte uma de suas principais plataformas para conectar pessoas às suas paixões e, ao mesmo tempo, promover transformação social. É nesse encontro entre paixão e propósito que a empresa reforça sua estratégia de marketing: usar o poder do futebol para ampliar vozes que merecem ser ouvidas, gerando impacto positivo.
A Mastercard Brasil atua desde 2022 para mudar a narrativa do futebol feminino. Através de campanhas como ‘Elas em Campo’ e ‘Ídolas não reconhecidas’, a marca busca resolver uma lacuna histórica, garantindo o devido reconhecimento às atletas e incentivando o esporte para futuras gerações. As ações reforçam a mensagem de que o futebol feminino tem história, talento e um futuro promissor.
Compromisso além do campo
O apoio ao esporte feminino faz parte da estratégia global da Mastercard há mais de 25 anos, com investimentos em futebol, tênis, golfe e rugby, além de patrocínio direto a atletas e instituições. No Brasil, a empresa também participa do Pacto Pelo Esporte, que busca tornar o ambiente esportivo mais justo e seguro para investidores e atletas.
Esse compromisso não se limita ao marketing: internamente, aproximadamente 50% da liderança da Mastercard é composta por mulheres, reflexo da prioridade da companhia em promover diversidade e equidade em todos os níveis.
