Ação inédita da parceria durante a Smart Week é totalmente produzida com ferramentas de IA, explorando o potencial criativo da tecnologia para gerar uma narrativa e um visual únicos
O Mercado Livre e a Samsung se unem para lançar a primeira campanha de sua parceria criada e produzida integralmente com ferramentas de inteligência artificial generativa. Com o conceito “O melhor da IA da Samsung, com o envio mais rápido do país”, a campanha integra a experiência de compra ágil da plataforma com o potencial da inteligência artificial da Samsung. A colaboração reforça a aliança entre duas marcas líderes para oferecer aos usuários uma proposta de valor superior, combinando tecnologia de ponta e benefícios exclusivos.
O lançamento da campanha acontece durante a terceira edição da Smart Week, que oferece descontos de até 40% em smartphones, televisores e outros eletrônicos entre os dias 1 a 14 de setembro, no site e no aplicativo do Mercado Livre.
Com um conceito lúdico, o filme mostra uma encomenda do Mercado Livre sendo entregue em uma casa na selva. A movimentação atrai animais, que interagem de forma inusitada com os produtos Samsung ao som do hit “BumBumTamTam”, do MC Fioti. A produção, liderada pela agência GUT, integrou diversas ferramentas de IA generativa para criar cada imagem, com um desafio adicional: fazer com que os animais seguissem uma narrativa precisa, com expressões e movimentos sincronizados com a música.
Embora toda a execução visual tenha sido gerada por IA, a campanha ressalta a importância do trabalho humano em todas as etapas: desde a estratégia, o desenvolvimento criativo, a direção e o planejamento de mídia, até a supervisão artística e técnica de cada cena. “O Mercado Livre e a Samsung compartilham um DNA de inovação e a busca constante por surpreender seus usuários. São marcas que sempre estão um passo à frente, testando e experimentando novas tecnologias para descobrir até onde podem chegar. Nesta campanha, a IA é o meio para contar uma história diferente, com o uso da tecnologia e o talento humano se complementando para definir o conceito, as mensagens e a experiência que queremos gerar”, diz Iuri Maia, Diretor de Estratégias de Marca do Mercado Livre.
Para a Samsung, a terceira edição da Smart Week é a oportunidade de mostrar como a inovação ganha nova força quando combinada a experiências criativas e relevantes. “Estamos comprometidos em aproximar nossos produtos e soluções das pessoas, mostrando de forma prática como a tecnologia Samsung simplifica o dia a dia; e a inteligência artificial nos permitiu explorar um formato inédito de narrativa, mais útil e humano. Junto com o Mercado Livre, conseguimos unir agilidade e tecnologia de ponta para oferecer ofertas especiais e uma experiência que surpreende, inspira e engaja consumidores em toda a nossa região latino-americana”, afirma Renato Shiratsu, Diretor de Marketing da Samsung para a América Latina.
O vídeo da campanha está disponível em canais digitais e na TV, incluindo ativações onsite e offsite proporcionadas pelas soluções de Mercado Ads. “Um comercial também pode virar entretenimento, e é isso o que esse filme entrega: animais carismáticos ao som de um funk para marcas icônicas”, finaliza Bruno Brux, CCO da GUT.
