Campanha marca nova fase de branding da Companhia, com veiculação massiva em mídia digital, TV, redes sociais, imprensa e patrocínio ao torneio US Open na Sportv
A Minerva Foods, companhia global de alimentos que detém marcas como Pul, Estância 92 e Cabaña Las Lilas, reconhecidas internacionalmente pela excelência em qualidade e sabor, exalta o poder do alimento em conectar pessoas em sua nova campanha institucional. A ação marca um movimento estratégico de branding ao destacar que Minerva é um elo fundamental no cotidiano e ponto de conexão entre pessoas, alimentos e natureza, com responsabilidade e qualidade.
A iniciativa acontece em um momento-chave para a Minerva Foods, que investe numa comunicação clara, inspiradora e estratégica. Dessa forma, a campanha é um passo importante no reconhecimento das marcas da Minerva Foods junto ao consumidor final (B2C), bem como a consolidação em meio ao público B2B. A criação é da DPZ, a mídia é da Leo e a estratégia e conteúdo são da ARC, todas agências do Publicis Groupe.
“A Minerva Foods é uma empresa que conecta todos os seus stakeholders para produzir a melhor carne para os consumidores. A campanha traduz isso, com um tom emocional, destacando que a empresa possui soluções para todos os tipos de consumidores nas diversas ocasiões do cotidiano. Reforçamos, por meio dessa narrativa, nosso papel como uma Companhia Global e destacamos o acolhimento que a carne traz em qualquer lugar do mundo”, destaca Daniela Arantes, Head Global de Marketing & Comunicação da Minerva Foods.
“Essa iniciativa inédita reflete o propósito da marca, criando conexão entre as pessoas, alimentos e natureza. Ficamos felizes em conseguir entregar uma campanha com um vínculo emocional tão forte, destacando que cada refeição representa uma valiosa oportunidade para se conectar”, complementa Marília Queiroz, Presidente da Arc.
Filme manifesto e estratégia 360º
O carro-chefe é um filme manifesto, que emociona e posiciona a marca como ponto de impacto positivo nas mesas ao redor do mundo. A peça mostra um dia difícil na vida de diferentes personagens, de países distintos, e a chegada deles em seus destinos, onde experimentam momentos de união e cuidado por meio de uma refeição. Em Nova Iorque, o cuidado do marido conforta a chef exausta; no Brasil, um churrasco reúne família e amigos em um aniversário; em Xangai, a solidariedade da vizinha acolhe mãe e filha pegas pela chuva.
O vídeo estreou no dia 24 de agosto, com o patrocínio do torneio de tênis US Open, no canal Sportv, e também será veiculado na Globo News, CNN e Globo, além das plataformas digitais, como YouTube, Facebook, Instagram e LinkedIn. Complementando o ecossistema de mídia, a campanha traz uma estratégia de OOH e nos principais veículos de comunicação.
Estratégia focada em awareness e consideração
A jornada da campanha foi cuidadosamente desenhada para atuar nos estágios de awareness e consideração, impactando o público-alvo com frequência e consistência. A comunicação institucional estará presente em diversas frentes digitais e editoriais, com mensagens direcionadas a perfis estratégicos.
Reputação e influência de marca
Com abordagem multiplataforma, a campanha inaugura um novo momento de comunicação para a Minerva Foods, e ainda aponta tendências no branding corporativo do agronegócio, com um posicionamento claro, discurso de impacto social e foco em reputação de marca.
A campanha seguirá até o final de 2025 e será sustentada por ações digitais, editoriais e sociais, sempre alinhadas ao objetivo central: apresentar a Minerva como uma companhia sólida, ética, global e conectada aos desafios e oportunidades do futuro da alimentação.
