Em mais de 15 anos de existência, o programa Minha Casa, Minha Vida transformou a realidade de milhares de brasileiros, possibilitando que novas histórias fossem contadas com dignidade. Esse raciocínio serve como combustível criativo para a nova campanha do Ministério da Cidades, criada pela Nacional Comunicação, que traz o conceito “Minha Casa, Minha história de vida”, que apresenta as novas diretrizes do programa habitacional.
A transformação real da vida das pessoas é fato incontestável e, por isso, é usada como elemento que amplia a força narrativa das peças da campanha, que conta com beneficiários do programa para dar vida aos personagens. Partindo dos relatos, é possível mostrar como trazer dignidade para a vida dos brasileiros ajuda a fazer um Brasil melhor todos os dias.
A campanha mostra como a retomada do programa, que acontece desde 2023, traz condições ainda mais dignas de moradia para as famílias beneficiadas. A área dos imóveis foi ampliada, trazendo mais conforto aos moradores; os complexos habitacionais agora estão mais próximos dos centros urbanos e têm acesso aos equipamentos públicos de educação, saúde e assistência social; comércio local e transporte público estão garantidos; além de áreas de lazer e esportes, bem como bibliotecas públicas.
São apresentados, ainda, os números referentes à retomada do programa, como, por exemplo, as mais de 1 milhão 250 mil unidades contratadas e a geração de empregos a partir da construção dos complexos habitacionais.
Com veiculação nacional prevista para TV aberta, rádio, mídia exterior, banners em portais, rede de conteúdo e redes sociais, a campanha fica no ar até o dia 4 de fevereiro. Foram criadas duas versões de filmes para veiculação em TV, com personagens diferentes, e um filme com roteiro dentro da linguagem nativa digital, que são complementadas com o enxoval completo da campanha.
