Estratégia inovadora visa romper com a previsibilidade do varejo, utilizando gêmea digital de Vitória Strada como protagonista
A Dafiti anuncia sua campanha de Black Friday 2025, “Modo Absurdo”, criada em parceria com a agência House of Rabbits!. Com um storytelling que une tecnologia, humor e mistério, a marca transforma o maior evento do e-commerce em uma experiência imersiva protagonizada pela “gêmea digital” da atriz Vitória Strada (uma personagem IA) e que libera descontos de até 80% nas melhores marcas do e-commerce.
A narrativa parte de uma provocação: em meio à desconfiança em torno das ofertas da Black Friday, e diante de uma comunicação cada vez mais previsível no varejo, a Dafiti decidiu mostrar que o absurdo pode ser real. Assim nasceu o “Modo Absurdo”, um universo em que uma IA “invade” o sistema da Dafiti para “hackear” preços e liberar descontos nunca antes vistos.
Blackout digital
A ação foi construída em fases para gerar expectativa e engajamento. O lançamento começa com um blackout total nas redes sociais da Dafiti, simulando um “apagão digital” e despertando a curiosidade do público. Pouco depois, surge a revelação: a gêmea digital da Vitória Strada é a responsável pelo “bug” no sistema.
Dentro do app, a personagem simula “invadir” o sistema da marca, brincando com códigos, alterando preços e desbloqueando ofertas, tudo em um tom de ficção e humor, que traduz visualmente o espírito divertido e tecnológico da Black Friday Dafiti.
Sobre a campanha, Vitória Strada celebra a estreia da sua gêmea digital na publicidade:
“Estou super animada em ver a Gêmea Digital participando da sua primeira publicidade. Sendo ainda do segmento de moda, com a Dafiti, que eu adoro e já conheço há bastante tempo. A Gêmea foi criada por mim e uma equipe de profissionais incríveis, com muita dedicação e cuidado, em um momento especial da minha vida, então estou super empolgada.”
Abordagem criativa e conceito
“Queríamos fugir do padrão da Black Friday genérica, dos preços iguais e da comunicação previsível. O ‘Modo Absurdo’ leva a Black Friday da Dafiti para um lugar de entretenimento, explorando o limite entre o real e o digital e mostrando, com humor e transparência, que os descontos absurdos são reais. Ao colocar nossa “Dafiti Hybrid Intelligence” no centro da narrativa, transformamos tecnologia em protagonista criativa, um recurso que nos permite brincar com os códigos da cultura digital e criar uma experiência que é, ao mesmo tempo, humana, divertida e tecnológica. É a maneira da Dafiti mostrar que, aqui, até o impossível pode acontecer”, explica Leandro Medeiros, CEO da Dafiti.
Para Daniela Ganem Vojta, Chief Creative Officer da House of Rabbits, “Estamos abrindo caminho para uma nova geração de storytelling onde IA e criatividade se encontram de maneira ética para dar vida a personagens com humor e personalidade que refletem o espírito jovem e conectado da Dafiti.”
Tecnologia e moda em sintonia
Com “Modo Absurdo”, a Dafiti reforça seu posicionamento como a marca das melhores marcas e reafirma sua liderança em inovação no e-commerce de moda. A campanha reforça o novo momento da fashiontech, que une curadoria, tecnologia e criatividade para transformar o ato da compra em uma experiência leve e divertida.
A JeffreyGroup Brasil, agência de PR da Dafiti, assina a estratégia de comunicação integrada e relações públicas da campanha.
