Campanha de orientação sobre o risco de mexer no celular enquanto dirige terá projetos especiais e veiculação de mídia em 180 equipamentos
Dirigir e usar o celular tem o mesmo efeito de 1g/l de álcool no sangue, é o que aponta estudo da Associação Brasileira de Medicina de Tráfego (ABRAMET). Motoristas com a falta de atenção causada pelo celular reagem de forma insegura, reduzem a velocidade inesperadamente, têm dificuldade de manter o posicionamento correto do veículo na via e tendem a demorar mais tempo para frear. Além disso, ao influenciar fatores operacionais, psicológicos e cognitivos do motorista, o uso do telefone celular ao volante é a principal causa de Falta de Atenção ao Conduzir (FAC).
Com o objetivo de chamar a atenção para a “Epidemia da Distração” causada pelo uso do celular durante ao dirigir, a Motiva – maior empresa de infraestrutura de mobilidade no país e a JCDecaux, líder mundial em mídia exterior (OOH) – se unem com o objetivo de mostrar a urgência necessária na mudança de comportamento de motoristas, motociclistas e pedestres.
Cerca de 180 equipamentos digitais, entre relógios e painéis, instalados nas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, exibirão mensagens alertando sobre o risco de dirigir, caminhar e pedalar mexendo no celular. Em dois deles na capital paulista – nas Avenidas Nove de Julho e Brigadeiro Faria Lima – serão instalados projetos especiais que simulam veículos que sofreram acidentes, acompanhados de uma arte visual que representa uma troca de mensagens em aplicativo.
A exibição acontece durante a Semana Nacional de Trânsito, celebrada entre 18 e 25 de setembro – Dia Nacional do Trânsito.
Ao utilizar os painéis da JCDecaux, a expectativa da Motiva é extrapolar as orientações – focadas principalmente no ambiente rodoviário – para o cenário urbano. “Com esta parceria, conseguimos acompanhar nossos clientes por toda a sua jornada, desde as rodovias, por onde passam, até as cidades, onde moram.”, comenta Juliana Monteiro, gerente executiva de Comunicação da Motiva Rodovias. “Além disso, a mídia exterior é uma forma efetiva de estabelecer uma comunicação direta e impactante, uma vez que de acordo com o levantamento recente do Target Group Index, no Brasil a mídia Out Of Home atinge 89% dos brasileiros”, finaliza.
“Na JCDecaux, acreditamos que o Out of Home (OOH) tem a missão de promover a conscientização sobre questões tão sérias quanto a segurança no trânsito. Nesta parceria com a Motiva, queremos potencializar as mensagens de alerta e educação para as milhões de pessoas que impactamos diariamente. É uma forma de prestarmos serviço às cidades, contribuindo para um ambiente urbano mais seguro e responsável para todos”, afirma Silvia Ramazzotti, Diretora de Marketing da JCDecaux.
A ação faz parte da Campanha “Sua Segurança nos Move”, realizada em parceria pela JCDecaux e Motiva, projeto idealizado pela agência Nico, com conceito criativo, desenvolvido pela agência Talent.