Líder em Beleza e Cuidados Pessoais na América Latina, a Natura adota modelo inovador no mercado publicitário ao buscar em um único grupo um ecossistema com soluções integradas
O movimento fortalece a visão unificada de Natura e Avon em toda a região latinoamericana, combinada com soluções locais customizadas para cada mercado
A Natura anuncia nesta sexta-feira (17) a escolha do WPP Group como seu Lead Partner para desenvolver, de forma integrada, a comunicação das marcas Natura e Avon em toda a América Latina.
A decisão conclui um processo de concorrência que rompe com os modelos tradicionais de seleção por país, focando em uma solução em rede para uma operação unificada no território latinoamericano, impulsionando sinergia criativa, escala e inteligência de dados.
Com este movimento, a Natura inicia um novo momento estratégico na sua comunicação: o grupo vencedor passa a exercer o papel de orquestrador e parceiro estratégico na gestão das marcas. O novo modelo combina agências challengers e especializadas, assegurando oxigenação criativa e a especialização necessária para cada ponto de contato com o consumidor.
O modelo foi desenhado para unificar a estratégia de marketing, permitindo que Natura e Avon operem sob uma visão única. Tatiana Ponce, CMO e Head de Inovação de Natura e Avon, explica que “não se trata apenas da busca por uma nova agência, mas do fomento a um novo ecossistema que reflita as profundas transformações do mercado”. A executiva afirma ainda que o processo foi um passo fundamental para priorizar o contínuo crescimento das marcas.
“Estamos extremamente satisfeitos com o nível de entrega e visão estratégica apresentados pelos participantes da concorrência ao longo destes meses”, afirma Tatiana. “Gostaríamos de fazer um agradecimento público a todos os grupos participantes, em especial aos parceiros da África, que foram impecáveis na condução, na sua participação e que tanto contribuíram para a Natura ao longo dos últimos anos”, conclui.
O processo de concorrência para a seleção do novo parceiro foi dividido em fases técnicas detalhadas e contou com o acompanhamento de uma auditoria independente, garantindo isenção e rigor. Essa abordagem reforça o compromisso da companhia com a excelência operacional. A transição das contas será realizada de forma gradual e estruturada.