Créditos: Cultural Caio (Caio dos Reis)
Parceria reforça o vínculo da marca com a cena urbana paulistana e transforma o pré-carnaval em palco para celebrar o ABZORB 2000, principal aposta global da New Balance em Viz-Tech
No último sábado, 7 de fevereiro, o centro histórico de São Paulo foi palco da segunda edição do Bloco Baile do Treze. Idealizado pelo DJ e criativo Gustavo Treze, o projeto abriu oficialmente as celebrações do Carnaval paulistano com uma proposta estética e sonora autêntica, reafirmando a parceria estratégica com a New Balance.
Mais do que dar o pontapé inicial nas festividades de rua, o evento se consolidou como plataforma de celebração do ABZORB 2000, principal aposta global da marca no segmento Viz-Tech, conceito que une inovação tecnológica e forte apelo visual. A ativação reforçou o posicionamento da New Balance no território da cultura urbana contemporânea, conectando moda, música e expressão criativa.
Com o apoio da New Balance ( newbalancelifestyle), o bloco apresentou um line-up diverso, reunindo diferentes gêneros musicais que traduzem a potência da cena brasileira atual. Subiram ao palco os artistas Rom Santana e Yuri Redicopa, além de um time de DJs formado por Gustavo Treze, Caio Cultural, Yaminah Mello, Aisha Mbikila, Th4ys e o duo Deekapz. A pluralidade sonora e a estética genuinamente brasileira deram o tom da celebração, conectando a marca à energia vibrante do pré-carnaval de São Paulo.
A iniciativa é um desdobramento dos movimentos iniciados pela marca em 2025 com a campanha global de lançamento do ABZORB 2000, silhueta da New Balance, que teve São Paulo como cenário. O modelo apresenta uma nova leitura da estética Y2K, combinando referências dos anos 2000 a uma abordagem funcional e experimental.
Para este ano, New Balance amplia seu portfólio com novas e impactantes opções de cores da silhueta, que se destacam pela aplicação de amortecimento ABZORB em toda a extensão do solado, aliado aos pods de ABZORB SBS. O resultado é um sneaker que equilibra herança e inovação, enraizado na história da marca, mas projetado para dialogar com o ritmo e as demandas do mundo contemporâneo.