Com o conceito “A defesa absurda contra o suor e mau cheiro”, a marca estreia conteúdo proprietário desenvolvido em parceria com a agência Snack e lança edição limitada de antritranspirantes com os jogadores de futebol americano CeeDee Lamb e George Kittle
Old Spice é a marca de desodorantes oficial da NFL no Brasil e anuncia sua entrada em campo com uma campanha inédita criada pela Snack,Content Studio & Agência de Influência do ecossistema B&Partners. A estratégia promete transformar o ritual do futebol americano em experiência de marca, com o claim “Protegido e perfumado o jogo todo” e o conceito criativo “Defesa absurda contra o suor e mau cheiro”.
A campanha aposta em uma operação de conteúdo always-on, formatos proprietários e creators em campo para conectar humor, esporte e estilo de vida dos fãs brasileiros. No coração da estratégia está o Old Spice News, telejornal-meme comandado pela dupla Golim e Thiago sem T, que mistura jargão da NFL com linguagem de internet em 12 episódios ao longo da temporada.
Além do formato proprietário, a Snack desenhou uma arquitetura de conteúdo que envolve cobertura do jogo da NFL no Brasil, acesso aos bastidores de vestiário, repórter de rua com Anderson Ricardo e um squad diverso de influenciadores divididos em quatro territórios (Humor, Rua, Esporte e Maromba). O projeto conecta o produto aos rituais do jogo, ativa criadores em diferentes pontos de contato e sustenta a conversa entre agosto de 2025 e fevereiro de 2026, culminando no Super Bowl.
Para além dos conteúdos digitais, mais de 50 peças originais entre vídeos, stories e posts em Instagram, TikTok e YouTube, Old Spice lança em outubro dois produtos exclusivos em edição limitada, inspirados na NFL.
“Assim como a defesa é fundamental no futebol americano, Old Spice traz uma proteção absurda contra suor e mau cheiro, para que os fãs possam aproveitar o jogo com confiança e estilo. Essa parceria com a NFL nos dá a chance de unir o esporte, o entretenimento e o ritual de cuidado pessoal em uma campanha inédita e relevante para o público brasileiro”, afirma Wesley Murkin, Vice-Presidente da categoria de Beleza da P&G.
“A Snack nasceu para criar formatos proprietários, conectar cultura e marcas e, acima de tudo, gerar conversas relevantes. Com Old Spice e NFL, conseguimos unir humor, esportividade e lifestyle em uma narrativa que não para no jogo, mas se estende ao dia a dia dos consumidores. É sobre estar no vestiário, na arquibancada e nas redes ao mesmo tempo”, complementa Vitor Knijnik, CO-CEO da Snack.
O patrocínio foi negociado globalmente e, na América Latina, cobre Brasil e México, consolidando Old Spice como parte oficial da jornada dos fãs no pré-jogo, no vestiário e na torcida.
