Em seu primeiro show country no Brasil, o headliner do VillaMix conhece o lado mais indomável do sertanejo brasileiro com #ThisIsSofrência
O VillaMix Festival deste ano trouxe uma novidade inusitada no line-up: Post Malone, conhecido pela carreira no rap, vai apresentar pela primeira vez no Brasil um show completamente country. Para preparar o astro para iniciar seu contato com o sertanejo, Old Parr, whisky oficial do evento, decidiu apresentar ao artista a sofrência — o lado mais autêntico do gênero, que é pura emoção e entrega, e que, não à toa, domina as rádios e os corações dos brasileiros, com a campanha #ThisIsSofrência, criada pela LePub São Paulo.
“Quando pensamos em fazer de Old Parr o patrocinador oficial do VillaMix, a ousadia de Post Malone nos atraiu imediatamente. Ele se jogou nesse novo gênero musical de uma forma muito autêntica, o que reflete a nossa filosofia: abraçar o inesperado, sem medo”, explica Eric Strauss, Diretor de Marketing de Scotch na Diageo Brasil. É um prazer imenso poder compartilhar com o mundo essa paixão pelo indomável que inspira tanto artistas quanto fãs brasileiros todos os dias”.
A sofrência traduz a capacidade do brasileiro de se entregar a vida indomável, aquilo que não controlamos. Com canções que falam de corações partidos, amores não correspondidos e a saudade do que poderia ter sido, o estilo toca diretamente na alma do ouvinte, levando as pessoas a aproveitarem a intensidade dos sentimentos.
Toda a campanha teve início dias antes do evento, aproveitando o engajamento natural dos brasileiros nas redes sociais para compartilhar a cultura sertaneja com quem vem de fora. Com a hashtag #ThisIsSofrência, os fãs convidaram Post Malone a conhecer os maiores clássicos da sofrência, criando uma corrente cultural que rapidamente ganhou a adesão até de outros artistas do VillaMix Festival.
“O sertanejo reflete a cultura brasileira. E a sofrência é o sertanejo atual, com uma identificação forte no país todo. É a vida indomável, incontrolável, cantada. E com #ThisIsSofrência queremos enaltecer a sofrência, ensinando para o Post Malone que esse lugar onde a emoção da música faz a alma vibrar, também sempre foi o lugar dele”, explica Alex Adati, Executive Creative Director da LePub São Paulo.
No próximo dia 21, dia do evento, Old Parr distribuirá brindes personalizados para o público do VillaMix e fará uma cobertura exclusiva dos shows diretamente do camarote da marca. “Criamos essa estratégia de conexão via múltiplos pontos de contato com o nosso público-alvo de modo que Old Parr seja realmente parte da experiência completa do festival, desde redes sociais até o local do evento”, conclui Patricia Ruggeri, Head de Whisky Portfólio na Diageo Brasil.