Com Antonio Pitanga no elenco, marca questiona discursos globais sobre diversidade e reforça inovação sustentável
A Oriba propõe uma reflexão: o que significa, afinal, pureza em 2026? Para a marca, pureza não diz respeito à raça ou a origem de cada um. É essência. É o básico bem feito. São relações transparentes, processos responsáveis e a construção de peças que partem da igualdade, onde todos têm os mesmos direitos e o mesmo valor. É a partir desse pensamento que nasce a campanha “O básico em todas as
formas”.
A Oriba escolheu um dos maiores nomes da cultura brasileira para protagonizar a nova fase do Beta
Jeans. Aos 84 anos, o ator Antonio Pitanga é o rosto da campanha, que propõe uma reflexão sobre
quem, de fato, é representado pela indústria do denim.
Em um mercado historicamente dominado por estéticas jovens, padronizadas e importadas, a
escolha de Pitanga desloca o eixo da conversa. Ícone do cinema nacional, símbolo de resistência
cultural e protagonista de décadas de transformação no audiovisual brasileiro, o ator veste o denim
da marca reforçando que o básico pode, e deve, existir em todas as formas, idades e trajetórias.
“Queremos tensionar esse debate e posicionar o Beta Jeans como uma resposta brasileira, concreta
e simbólica a esse cenário. Para nós, representatividade não é apenas comunicação, é escolha,
casting e prática”, comenta Paulinho Moreira, Chief Brand Officer da marca.
A campanha complementa a evolução do Beta Jeans, que segue estruturado como plataforma de
inovação sustentável da Oriba. Desde sua criação, a linha já recuperou e devolveu ao meio ambiente
mais de 2.6M litros de água tratada, reutiliza 98% da água empregada no processo produtivo e adota
protocolos internacionais como o ZDHC (Zero Discharge of Hazardous Chemicals), que restringe o
uso de substâncias nocivas na indústria têxtil.
Se a linha avançou na reengenharia produtiva e na redução de impacto ambiental, “O básico em
todas as formas” reforça o pilar Pessoas, ampliando a conversa sobre representatividade, inclusão e
quem ocupa o espaço simbólico do denim. A campanha parte da ideia de que o jeans é, por
natureza, democrático, mas nem sempre foi comunicado dessa maneira. Ao colocar um ator negro
octogenário no centro, a Oriba propõe um novo olhar sobre pertencimento, maturidade, identidade
e brasilidade.
