Com a participação da cantora e compositora Alcione, a iniciativa “Música pra respirar” foi pensada como complemento ao tratamento de doenças como asma e DPOCs
A Pague Menos reforça seu compromisso de cuidar da saúde e bem-estar dos brasileiros com a iniciativa “Música pra respirar”. Em parceria com uma junta médica do Projeto Brasil Sem Alergia, o projeto transformou exercícios de fisioterapia pulmonar em música para auxiliar no tratamento da maioria das doenças respiratórias, na voz da cantora Alcione. Projeto é assinado pela agência Lew’Lara\TBWA.
Segundo informações da Organização Mundial de Saúde (OMS), mais de 200 milhões de pessoas sofrem de doenças respiratórias, como asma e doença pulmonar obstrutiva crônica (DPOC). No Brasil, estima-se que mais de 7,5 milhões de pessoas são portadoras das doenças, ou seja, um a cada quatro brasileiros, de acordo com o Scientific Electronic Library Online Brazil.
As doenças respiratórias obstruem as vias aéreas, tornando a respiração difícil, e, apesar de não possuírem cura, é recomendado que os pacientes realizem tratamentos complementares à medicação e acompanhamento médico regular para minimizar os sintomas gerados, melhorar a qualidade de vida como um todo e retardar a progressão da doença.
Diante desse cenário preocupante e como uma forma de estar junto e agindo pela saúde e bem-estar dos brasileiros, o projeto “Música pra respirar” da Pague Menos surge com o objetivo de se tornar uma terapia auxiliar no tratamento das doenças respiratórias mais acessível e “divertido” para qualquer pessoa.
A iniciativa conta com parceria da equipe do Projeto Brasil sem Alergia – reconhecido nacionalmente pelas suas atividades de oferecer acesso gratuito à saúde para pacientes com alergias e problemas pulmonares, liderado pelo Dr. Marcello Bossois e Dra. Patricia Schilkert. O projeto une médicos, fisioterapeutas pulmonares e músicos profissionais para criar uma música inédita, que, além de uma canção, que funciona como exercícios pulmonares para prática e fortalecimento do sistema respiratório, é uma atividade complementar ao tratamento, tendo cada nota, pausa e respiração pensada para auxiliar o fortalecimento pulmonar, tornando o tratamento mais leve, acessível e prazeroso.
Para dar voz ao lançamento, a rede de farmácias convidou a cantora Alcione, que, além de ser uma das maiores e mais queridas cantoras do Brasil, também enfrentou a asma durante a infância, encontrando na música uma poderosa aliada para controlar a doença. “A música salva, a música cura! Sempre esperei que alguém tivesse esse olhar cuidadoso para a música, que faz tão bem mentalmente e fisicamente para tanta gente. A música e os instrumentos de sopro mudaram a minha vida, a minha saúde e é necessário dividir isso com as pessoas”, destaca a cantora. Ao lado dela, o coral de pacientes atendidos pelo Projeto Brasil sem Alergia entoou a canção “Pra Respirar” – a primeira canção do projeto, que já está disponível nas principais plataformas de streaming de música.
Notas mais longas, por exemplo, foram incluídas na música para forçar a respiração, uma vez que aumenta o tempo respiratório e exalatório, provocando expansão maior na caixa toráxica e fortalecendo a musculatura. Ou, então, trechos com “Pá pá pá” e chiados, que estimulam o controle respiratório, uma vez que a pausa ajuda na expansão pulmonar e, consequentemente, melhora a capacidade de inspiração. Tudo isso pensando na melhor troca respiratória e expansão pulmonar, causando alívio e aumentando a capacidade respiratória dos pacientes.
Além disso, trilos e fonéticos de “Sss fff xxxx” foram incluídos como recursos de fortalecimento da musculatura do diafragma e controle respiratório, potencializando a musculatura exalatória e, automaticamente, potencializando a saída do ar, diminuindo a retenção de CO2, característico do quadro de doenças respiratórias e muito prejudiciais aos pacientes.
“Atualmente, temos mais de 21 milhões de clientes ativos em todo o País, dos quais a grande maioria realiza tratamento de cuidado contínuo, com acompanhamento médico e farmacológico. Nesse sentido, identificamos nesse projeto uma forma de contribuir com um tratamento complementar das pessoas que tratam doenças respiratórias. Estamos muito animados em proporcionar mais esse avanço à população brasileira. Seguimos confiantes no potencial da Pague Menos para continuar entregando valor sustentável aos nossos clientes, colaboradores e acionistas”, destaca Renato Camargo, vice-presidente Clientes da Pague Menos.
“O mais incrível neste projeto é a segunda maior rede de farmácias do Brasil investir em uma terapia auxiliar para doenças respiratórias crônicas, sendo que não se trata de remédios. Não é sobre aumentar as vendas, é sobre poder oferecer uma terapia super acessível para o Brasil inteiro. Qualquer um pode fazer, a música está aí e ficou maravilhosa na voz da Alcione. Para ajudar a se tratar, é só cantar!”, comenta Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.
“A terapia auxiliar para DPOC, nascida da paixão do Coral Brasil Sem Alergia e nutrida pelo apoio da Pague Menos, é um testemunho de que a música pode ser um sopro de esperança e alívio para quem luta para respirar” finaliza Dr. Marcello Bossois e Dra Patricia Schilkert, médicos e fundadores do Projeto Brasil Sem Alergia.
Importante ressaltar que cantar pode ajudar na maioria das doenças respiratórias, mas não substitui o tratamento médico. Por isso, é essencial sempre consultar um profissional de saúde para integrar o tratamento como terapia auxiliar.
Para comunicar a iniciativa, a marca planejou uma campanha integrada que conta desde mídia digital, parceria do UOL como HUB de conteúdo com programas voltados ao tema, merchans, branded contents e envelopamento de páginas, até testemunhais e spot de rádio, cobertura digital por meio de influenciadores com doenças respiratórias, DPOC’s e ligados ao tema.
Confira a música aqui
PRA RESPIRAR
É tanta correria na rotina Boleto, trabalho, buzão
Pra poder chegar final do dia Haja pulmão
Mas eu vou seguindo a melodia Do samba da vida
Sou bamba e não me falta o ar Pra respirar
Alma
Pede
Um pouco de paz, de sossego A gente merece
Calma
Pode
Ser que a vida
Não seja só um corre corre.
Corre aqui, corre ali
Não deixa o samba cair Vai com jeitinho levando Carinho pra onde seguir
Pausa aqui, pausa lá Pra descansar Devagar
Retomar o fôlego Pra não ter
Pressa de chegar
