Marca reforça seu DNA de felicidade com nova abordagem que conecta atributos de negócio às campanhas ao longo de todo o ano, trazendo protagonismo para o programa de fidelidade
O Pão de Açúcar, rede de supermercado premium do GPA – Grupo Pão de Açúcar, anuncia o desdobramento da campanha proprietária “Você Feliz é Tudo de Pão”, lançada em 2024, e dá um novo passo estratégico em sua comunicação ao incorporar uma abordagem de brandformance, modelo que integra construção de marca com geração de resultado. A evolução mantém o território emocional da felicidade, historicamente associado à marca, mas avança ao conectar esse posicionamento aos atributos concretos do negócio e do programa de fidelidade da rede, criando um fio condutor consistente para todas as campanhas ao longo do ano.
A nova fase traduz a proposta de valor do Pão de Açúcar como “o mercado que entrega basicamente tudo, do básico do dia a dia até os produtos diferenciados, presente onde, como e quando o cliente precisar”, reforçando a combinação entre experiência, conveniência e qualidade, da mesa ao impacto positivo no planeta. Na prática, o conceito passa a ser sustentado por pilares tangíveis como qualidade desde a origem, expertise em categorias, marcas próprias, omnicanalidade, campanhas sazonais e iniciativas de sustentabilidade, ampliando o significado do “tudo” dentro da assinatura da marca.
“O Pão de Açúcar sempre construiu sua relação com os clientes a partir de um território emocional muito forte, que é a felicidade. Agora, damos um passo além ao conectar essa emoção de forma ainda mais clara aos nossos diferenciais de negócio e aos benefícios do programa de fidelidade. Evoluímos para uma estratégia de brandformance, que reforça marca e, ao mesmo tempo, potencializa os benefícios, vantagens e economia, traduzindo o nosso ‘tudo’ em atributos concretos percebidos no dia a dia do cliente e reforçando a assinatura Você feliz é TUDO de Pão”, afirma Elizabete Ponce, Gerente de Marketing do GPA.
A nova abordagem se materializa em depoimentos de clientes reais, mostrando o vínculo com a marca e traduzindo esses benefícios de forma tangível e crível, além de um calendário robusto de campanhas proprietárias e datas sazonais, com início no Dia das Mães, que tem como protagonista uma cliente Mais Black da loja Roberto Marinho. Depois, a campanha segue ao longo do ano em momentos como Copa do Mundo, Aniversário do Pão, Black Friday e Natal, sempre ancorada no conceito “Tudo de Pão”, que se mantém como assinatura da marca. A evolução também acompanha as transformações no comportamento de consumo, cada vez mais omnichannel, reforçando a presença do Pão de Açúcar em diferentes momentos da jornada do cliente, seja nas lojas físicas, no digital ou nos serviços.
Com isso, a campanha reforça, de forma consistente, os atributos estratégicos da marca, ampliando a relevância do programa de fidelidade junto ao consumidor e fortalecendo a diferenciação no varejo alimentar. “Mais do que comunicar ofertas ou datas específicas, estamos construindo uma narrativa contínua, em que cada campanha reforça quem somos e o valor que entregamos. É uma estratégia que integra branding, performance e fidelidade para gerar conexão, recorrência e crescimento sustentável”, complementa Elizabete.
Lançada originalmente em 2024, a campanha “Você Feliz é Tudo de Pão” marcou um reposicionamento importante da marca ao consolidar seu vínculo emocional com os consumidores e destacar atributos como frescor, qualidade e experiência de compra diferenciada. Agora, em 2026, a nova fase amplia esse território ao integrar emoção e entrega concreta de valor, consolidando o Pão de Açúcar como uma marca que combina propósito, experiência e resultado.