Campanha alcançou resultados expressivos ao estrear ferramenta global da plataforma de vídeos com conteúdo gerado pelos usuários da maior rede de academias da América Latina
A WPP Media Services (WMS), empresa líder em soluções de mídia no mercado brasileiro, e a Smart Fit estão redefinindo o engajamento no TikTok. A campanha da Smart Fit, desenvolvida em colaboração com o TikTok Hub da WMS, alcançou resultados expressivos ao utilizar pela primeira vez conteúdo extraído do Content Suite direto para o TopView, colocando os usuários da maior rede de academias da América Latina na tela de celulares do Brasil todo. Este marco demonstra a capacidade de inovação entre empresa, agência e plataforma no Brasil. A iniciativa também coroa o início do segundo ano de uma parceria pioneira entre o hub da WMS e o TikTok.
A campanha obteve mais de 21 milhões de impressões, mais de 10 milhões de pessoas impactadas e um aumento de 27% no tempo de visualização em comparação com o mesmo período e formato de anúncio, superando benchmarks da indústria e criativos institucionais. O sucesso foi impulsionado pelo uso estratégico de vozes reais da comunidade e conteúdo gerado pelo usuário (UGC), validando a eficácia de uma abordagem mais autêntica e envolvente na plataforma. O conteúdo estreou no TopView, um recurso de anúncio em vídeo de alto impacto em tela cheia exibido logo ao abrir o TikTok, e foi potencializado pelo Content Suite, ferramenta da plataforma que permite que marcas encontrem e ampliem conteúdos relevantes.
“A Smart Fit sempre esteve aberta a testar novidades e possibilidades. Aliada ao time qualificado do hub da WMS, que nos desafia a inovar, os resultados chegam”, afirma Guilherme Costa, Head de Marketing na Smart Fit. “Esta campanha no TikTok é um testemunho do poder da colaboração e da nossa disposição em explorar novos horizontes para nos conectar com nosso público de forma significativa.”
Agora em junho, a Smart Fit foi uma das primeiras marcas a testar o Search Ads, uma nova solução em fase alpha do TikTok, liberada com exclusividade para um grupo seleto de anunciantes estratégicos. Este novo passo reforça a vanguarda da Smart Fit e a parceria contínua com a plataforma e a WMS.
Rumo ao segundo ano de parceria WMS e TikTok: pioneirismo em nível de holding no Brasil
A parceria entre a WMS e o TikTok está indo para o segundo ano, e dentro desse período houve inovações e conquistas significativas. O TikTok Hub na WPP foi o primeiro criado a nível de holding no Brasil, rompendo com o modelo tradicional baseado individualmente em agências, ao estabelecer uma operação agnóstica e consultiva, com atuação direta no desenvolvimento de campanhas criativas e alinhadas às melhores práticas da plataforma.
Com foco na cocriação, o Hub atua desde o planejamento até a execução das iniciativas, funcionando como um laboratório de ideias integradas ao ecossistema do TikTok. A proximidade com o time da plataforma permite antecipar tendências, adaptar formatos e fomentar narrativas nativas, otimizando o desempenho das campanhas dentro da lógica e cultura da rede.
“Na WMS, acreditamos firmemente que mídia e criatividade devem trabalhar juntas para alcançar os objetivos de negócios de nossos clientes, reconhecendo o valor único que cada serviço traz”, destaca Carolina Buzetto, cofundadora e CEO da WPP Media Services. “O sucesso da campanha da Smart Fit é um exemplo brilhante de como a inovação e a colaboração estratégica podem gerar resultados excepcionais. A participação ativa do nosso TikTok Hub foi fundamental para o êxito desta iniciativa.”
“A relação próxima e colaborativa com o hub da WMS reflete nosso compromisso em oferecer soluções cada vez mais integradas e personalizadas para marcas que querem se destacar no TikTok. A abertura da Smart Fit em testar o Search Ads e o sucesso do Content Suite em sua campanha são provas do valor de trabalharmos lado a lado com parceiros que não apenas entendem o potencial do TikTok, mas também nos desafiam a inovar e a construir o futuro da publicidade juntos”, afirma Marcello Vieira, diretor de agências no TikTok Brasil.
Desde o início da operação, o TikTok Hub da WMS tem sido um catalisador de conhecimento e expertise, com números impressionantes: mais de 60 apresentações realizadas para as agências da WPP; mais de 30 orientações e suportes oferecidos aos times internos, abrangendo desde dúvidas de formatos até otimizações de campanhas; 15 treinamentos entre o time do TikTok e o Hub; e 51 clientes que o Hub teve interações.
