A marca escolheu o cantor, um dos nomes mais comentados dentro e fora do programa, para uma ação bem-humorada nas redes sociais e na TV
Na última semana, o cantor Belo, protagonizou uma ação de marca que rapidamente se tornou viral, acumulando mais de 2.8 milhões de visualizações em menos de 24 horas e atualmente conta com mais de 67 mil compartilhamentos apenas no Instagram. A escolha do artista não foi por acaso: acompanhando as principais conversas sobre o ‘BBB 25’, Cif, marca de limpeza da Unilever e patrocinadora do programa, enxergou no artista o protagonista ideal para engajar o público, alinhado à sua estratégia Social First, que busca ser culturalmente relevante tanto online quanto offline, gerando interação e engajamento com os consumidores. Conhecido por seu carisma e por mobilizar gerações de fãs, o pagodeiro entregou uma performance de grande repercussão, consolidando a ação como um sucesso tanto no digital quanto na TV, com inserção no Mais Você, programa da TV Globo comandado por Ana Maria Braga.
Para entrar de forma criativa nas conversas sobre o programa, Cif convocou o cantor Belo para responder à pergunta que todos queriam fazer: “E aí, Belo? Tá assistindo ao BBB 25?”. Desde o anúncio dos participantes da edição 2025 do programa, existia uma expectativa sobre a entrada do cantor nas conversas, e Cif foi a primeira marca que aproveitou essa oportunidade para trazê-lo com uma ação focada em limpeza de uma forma criativa e alinhada ao seu universo. Associando o conceito de “passar pano” com o poder de Cif Limpeza Milagrosa, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, mantendo a marca no centro das conversas nas redes sociais. A estratégia também envolveu PR e perfis de amplificação, o que garantiu maior alcance, gerou buzz e engajamento contínuo, mantendo a marca altamente relevante nas discussões digitais.
Para amplificar ainda mais o impacto da campanha, o vídeo viral se transformou em um merchan no programa Mais Você, no quadro Feed da Ana, que destaca conteúdos virais orgânicos que estão bombando na internet. Nesse contexto, Cif soube integrar seu conteúdo de forma estratégica, utilizando o formato do quadro de maneira natural para gerar talkability em torno da ação com o artista, ao mesmo tempo, em que reforçou mais uma vez a conexão com o poder do Cif Limpeza Milagrosa.
“Nossa estratégia é baseada no conceito de Social First, acompanhando de perto as conversas dentro e fora do programa, e avaliando como nossa marca consegue se apropriar de forma genuína desses momentos de conexão com o público. Sabemos do poder de contar boas histórias e a entrada do Belo era uma expectativa clara da audiência. Conseguimos aproveitar isso de forma natural e em tempo real, conectando o universo do BBB 25 com o nosso universo de limpeza. Ao integrar o conteúdo no contexto do Mais Você e potencializar essa ação com páginas de amplificação e estratégia de PR, conseguimos ampliar o alcance, explorar novas audiências e gerar muito engajamento”, comenta Camilla Ramôa, Gerente de Conteúdo e Influência de Home Care da Unilever.
Além da inserção no Mais Você, o poder dos fandoms de Belo desempenhou um papel fundamental na amplificação da campanha. Fãs dedicados ao artista, como é típico do seu público fiel, se engajaram ativamente, compartilhando o vídeo da ação e ampliando seu alcance de maneira orgânica. Para reforçar essa conexão genuína, o artista enviou um vídeo exclusivo para alguns desses fã-clubes, agradecendo o apoio e criando um vínculo ainda maior com o seu público.
A ação foi elaborada pela marca Cif da Unilever em parceria com a Globo, Droga5 São Paulo; agência criativa, BR Media Group; agência de influência, e Initiative; agência de mídia.
