Criada pela Binder, a campanha vai divulgar o maior prêmio já sorteado no País
A Mega da Virada chega, neste fim de ano, com uma novidade do tamanho do seu impacto cultural: o maior prêmio já sorteado no País. Para marcar este momento histórico, a Binder assina a campanha que convoca o Brasil inteiro a concorrer ao prêmio com um conceito provocativo e impossível de ignorar: “Para tudo e vai apostar”.
“O mote funciona como um chamado direto ao público, e lembra que, diante de uma bolada desse porte, todo mundo tem que reservar um instante na rotina para garantir a aposta – seja na Lotérica, pelo app ou site”, destaca Lorena Oliveira, Sócia e Diretora Geral da Binder Brasília.
Para dar vida a essa mensagem, a ação reúne uma dupla que o Brasil sempre quis ver contracenando: Paulo Vieira e Tatá Werneck. Carismáticos, versáteis e com humor inconfundível, os dois protagonizam situações em que o País inteiro literalmente “para tudo” e corre para apostar na Mega da Virada. Ao lado do público, reforçam informações essenciais, como o fato de que o prêmio não acumula, e destacam que comprar bolões pode aumentar as chances de ganhar.
A campanha tem presença robusta na mídia e será composta por dois filmes de TV, peças digitais, spots de rádio, mídia exterior e ativações. Na construção da ideia, a Binder trabalhou em parceria com a DePonto, que também será a responsável por levar o conceito às Lotéricas de todo o País e às ruas por meio de ativações promocionais.
A produção igualmente abraça a escala e a inovação. Para retratar um Brasil inteiro “parando tudo” para apostar, foram realizadas captações em diferentes ambientes e contextos, com grande elenco de apoio, como em ruas movimentadas e situações inesperadas. Em estúdio, a campanha utilizou técnicas de virtual production, integrando filmagem tradicional a tecnologias digitais em tempo real – solução que permitiu colocar Paulo e Tatá no centro de cenários dinâmicos, garantindo versatilidade, agilidade e estética cinematográfica.
“Se o público já espera pela Mega todos os anos, em 2025 terá motivos de sobra para se engajar: é a maior Mega da história, com um prêmio inacreditável que pode crescer ainda mais até a virada. Agora é curtir, compartilhar e, claro, parar tudo e apostar”, completa Rodrigo Soares, Diretor de Criação da Binder.
