“The Choice”, dirigido pelo cineasta vencedor do Oscar Taika Waititi, expõe que os consumidores de refrigerante de cola preferem o sabor da Pepsi
A PEPSI reescreve a história dos refrigerantes de cola e desafia os americanos a repensarem sua cola favorita com o lançamento de seu comercial para o Super Bowl LX, “The Choice” “A Escolha” (em tradução para o português), dirigido pelo cineasta vencedor do Oscar, Taika Waititi. O comercial expõe uma verdade simples que a Pepsi comprovou repetidas vezes: Pepsi vence no sabor. Testes cegos revelam um fenômeno chamado Paradoxo da Pepsi – a ideia de que, quando rótulos e preconceitos desaparecem, os consumidores de refrigerante de cola preferem o sabor da Pepsi.
“The Choice” acompanha um urso polar apaixonado por refrigerante de cola que aceita o icônico Desafio Pepsi e, tendo apenas o sabor como critério, escolhe Pepsi Zero Açúcar em vez de Coca-Cola Zero Açúcar. Ao som do hino “I Want to Break Free” do Queen, o choque inicial do urso polar com sua escolha rapidamente se transforma em uma jornada de autodescoberta, enquanto ele confronta crenças antigas e celebra, sem pedir desculpas, sua nova identidade como fã de Pepsi.
A campanha não é apenas a Pepsi “provocando o urso” – é um momento decisivo que coloca a comprovada superioridade de sabor da marca em destaque. Cinquenta anos depois do primeiro Desafio Pepsi mostrar que os americanos preferiam Pepsi sem os rótulos, a marca fez isso de novo. Na edição de 2025 do Desafio Pepsi, 66% dos participantes concordaram que a Pepsi Zero Açúcar tem um sabor melhor do que a Coca-Cola Zero Açúcar, e a Pepsi Zero Açúcar venceu em 100% dos mercados onde a Pepsi realizou o Desafio, inclusive em Atlanta, cidade natal da Coca-Cola.
“Por décadas, a Pepsi abraçou o papel de marca de cola desafiadora, mas continuamos provando que somos a número 1 onde mais importa: sabor”, disse Gustavo Reyna, vice-presidente de marketing da Pepsi. “Quem bebe refrigerante de cola se importa com o sabor, mas quando escolhe qualquer outra marca que não seja Pepsi, deixa o sabor de lado. Com o toque inconfundível de Taika Waititi no comercial, estamos em uma missão — junto com nosso mais novo e peludo fã — para mostrar a verdade universal de que Pepsi tem um sabor melhor.”
O retorno da Pepsi Zero Sugar ao Super Bowl acontece em um momento crucial, após um ano de forte crescimento, com a demanda por refrigerantes sem açúcar ou com menos açúcar acelerando e os consumidores buscando uma cola que não comprometa o sabor. Em 2025, a Pepsi Zero Sugar teve um crescimento de 30,8%, quase o dobro da categoria de colas sem açúcar, e alcançando mais de um milhão de novos lares.
“Eu adoro um bom desafio, então aproveitei a oportunidade de participar do que muitos consideram a maior competição da cultura pop fora do Streaming vs. Cinema”, disse Taika Waititi. “É uma honra desempenhar um pequeno papel no legado da Pepsi — e na icônica Guerra das Colas.”
Assista “The Choice” abaixo e ao comercial de 30 segundos durante a transmissão do jogo, no próximo dia 08 de fevereiro. O comercial, produzido com uma combinação de atores reais e elementos de computação gráfica, é o ponto central de uma campanha mais ampla da Pepsi Zero Sugar, convidando os americanos a experimentarem o sabor marcante e suave de Pepsi.
