Em meio ao principal mutirão de negociação de dívidas do país, Serasa estreia uma ação inédita ao inserir, pela primeira vez, o Feirão Serasa Limpa Nome na teledramaturgia da TV aberta. A iniciativa, desenvolvida em conjunto com a FourHands, acontece na novela das nove da TV Globo, Três Graças, consolidando a marca dentro de um dos espaços de maior alcance e relevância cultural do país.
No capítulo, Misael, interpretado por Belo, aparece negociando suas dívidas no aplicativo da Serasa, aproveitando descontos oferecidos durante o Feirão, que reúne mais de 2 mil empresas e descontos de até 99%. Em uma cena cotidiana, ele compartilha com sua parceira Consuelo, vivida por Viviane Araújo, os benefícios da negociação e os próximos passos de sua vida após sair da inadimplência – o casamento entre os dois personagens.
“A novela é um dos espaços de maior conexão emocional com o brasileiro, e estar presente nesse ambiente, de forma natural e contextualizada, nos permite levar uma mensagem de educação financeira para além da publicidade tradicional”, explica Fernando Gambaro, gerente de marketing da Serasa. “Mais do que apresentar o Feirão, mostramos na prática que renegociar dívidas é possível e pode ser o primeiro passo para uma nova relação com o dinheiro e realizações de sonhos”.
A escolha de Misael, personagem de Belo, também resgata e fortalece a relação já construída entre o artista e a Serasa. O ator e cantor já participou de iniciativas anteriores da marca, como campanhas publicitárias e projetos em podcast, e carrega ainda uma trajetória pessoal amplamente conhecida do público quando o assunto é superação de dívidas. “Ao trazer esse histórico de forma indireta, a ação ganha autenticidade e profundidade, conectando narrativa, reputação e identificação com a audiência”, afirma Fernando.