Cocriada com a W3haus, projeto atravessou redes sociais, CCXP, Espaço Petrobras Cinema e temporada de premiações
Ao longo de três décadas e mais de 600 filmes patrocinados, a Petrobras ajudou a construir um dos legados mais expressivos do audiovisual brasileiro, participando de momentos que marcaram diferentes gerações e contribuíram para consolidar a força do cinema nacional. Para celebrar este momento, a marca, em parceria com a W3haus, agência cocriativa do Grupo Stefanini, desenvolveu um projeto conectando o patrimônio cultural do cinema brasileiro que atravessou redes sociais, eventos e experiências presenciais, chegando até a temporada de premiações de O Agente Secreto, filme também patrocinado pela empresa.
O roteiro começou com um convite a criadores de conteúdo para recriar cenas icônicas de filmes patrocinados pela Petrobras, como Carlota Joaquina – Princesa do Brazil, Aquarius, Bacurau, Saneamento Básico e Cidade de Deus, cada um a partir de sua própria linguagem e formato.
As releituras saíram das telas e foram também transformadas em cartazes, com os influenciadores no lugar dos atores originais, e em uma exposição no Espaço Petrobras Cinema, na Rua Augusta, em São Paulo.
“Ao celebrar três décadas de relação com o cinema brasileiro, nosso objetivo foi olhar para esse legado de forma viva. Esse projeto parte da ideia de que o cinema continua se reinventando nas conversas, nas releituras e nas novas formas de participação do público, conectando diferentes gerações em torno de histórias que fazem parte da nossa cultura”, afirma Gustavo Ferro, gerente de Comunicação Digital da Petrobras.
A partir dessa primeira onda de engajamento, a história ganhou novos capítulos e avançou para uma experiência presencial durante a CCXP, maior festival de cultura pop da América Latina. Em um ambiente marcado pela cultura do cosplay, a marca inseriu figuras icônicas do cinema nacional nesse repertório. Influenciadores caracterizados como Carlota Joaquina e Buscapé circularam pelos corredores do evento interagindo com o público. Em paralelo, a @Salada Mística produziu, nas redes sociais, um spin-off inspirado em Saneamento Básico, expandindo o universo do filme para além das telas.
Com O Agente Secreto acumulando indicações em premiações internacionais, o projeto ganhou um novo molho. A Petrobras passou a ativar cada cerimônia em tempo real nas redes sociais, mobilizando a audiência a torcer pelo filme ao longo de toda a temporada. Batizado de Os Agentes Nada Secretos, a torcida acompanhou as premiações e outros eventos do circuito internacional com a marca, transformando cada indicação ou conquista em novos pontos de contato e visibilidade do cinema nacional.
Já em março, a campanha brincou em torno da narrativa do filme. A partir de dois mistérios deixados em aberto pela história — Marcelo raparigou ou não raparigou? O que Dona Sebastiana fez na Itália? —, o público criou suas próprias versões dos mistérios em formato de fanfic. A influenciadora Carol Maloca foi às ruas do Recife, ouvir e reagir às teorias dos moradores. As atrizes Alice Carvalho, Suzy Lopes, Laura Lufesi e Geane Albuquerque entraram em cena, compartilhando suas próprias versões e incentivando os fãs. Para fechar, a Salada Mística criou um spin-off a partir das fics das atrizes. Ao longo das diferentes etapas, as ações relacionadas ao longo reuniram criadores de conteúdo, geraram conteúdos originais, alcançaram 548 milhões de impressões e registraram 3.9 milhões de interações com o público.
“Pensamos o projeto como uma jornada que conecta passado, presente e futuro do cinema brasileiro. A estratégia foi construir uma narrativa contínua, que começasse nas redes, ganhasse novas camadas em eventos e conversas culturais e convidasse o público a participar ativamente desse universo”, Bárbara Mattar Zarif, diretora de criação na W3haus.
A jornada chegou ao seu último capítulo, neste domingo (15), noite da maior premiação do cinema mundial, com a Petrobras abrindo as portas do Espaço Petrobras Cinema para a transmissão gratuita da cerimônia e uma cobertura em real time para redes. A iniciativa reuniu presencialmente espectadores que haviam acompanhado toda a trajetória do filme nas redes sociais, transformando a torcida digital em uma experiência coletiva diante da tela grande e encerrando a campanha no mesmo lugar onde o cinema sempre acontece: a sala escura, cheia de gente, esperando a próxima história começar.
