Trazendo sentido cultural para o Brasil, através das lentes criativas da iD\TBWA, o Brasil é o primeiro a lançar o projeto global da marca “A mom is born”, que revisita a maternidade a partir de uma abordagem emocional e centrada na mãe
A Philips Avent apresenta sua campanha de Dia das Mães 2026 com um convite direto e sensível: olhar para quem, muitas vezes, deixa de ser vista. Com o conceito “Nasce uma mãe”, a marca propõe uma inversão de foco ao celebrar não apenas o nascimento do bebê, mas também a transformação da mulher em mãe como um momento intenso, mas ainda pouco reconhecido socialmente.
Adaptada e implementada no Brasil pela iD\TBWA, a campanha parte de um território presente na comunicação global da marca, mas avança ao sair da ideia de “nascer” para o gesto de acolher. A proposta é posicionar a Philips Avent como uma rede de suporte ativa para famílias, reforçando o cuidado como uma construção coletiva.
O filme principal traduz essa perspectiva com uma abordagem documental. A narrativa é construída a partir de registros reais de parto, com imagens emocionais e potentes, que fogem da estética idealizada e roteirizada da maternidade. Produzido pela The Circle Films, intercala cortes rápidos de vídeos caseiros e profissionais (atuais e antigos) de diversas mulheres, embalados por uma trilha sonora que cresce em emoção. A narrativa atinge seu ápice ao questionar: “Quando um bebê nasce, o mundo inteiro olha pra ele. Mas quem olha pra mãe? A gente olha”.
“Existe uma construção cultural que coloca o bebê no centro e, muitas vezes, não aborda o real valor da mulher nesse processo. A campanha gera divergência criativa justamente dessa provocação ‘o que acontece quando a gente desloca esse olhar?’ Ao trazer registros reais de parto, a gente sai do território idealizado e passa a tratar a maternidade com a complexidade, a verdade e, sim, a beleza e a emoção que ela merece, mas sob uma nova ótica”, ressalta Camila M. Costa, sócia e CEO da iD\TBWA.
Esta primeira parte da campanha foi exposta em Out-of-Home (OOH) e uma das mães homenageadas foi levada ao Shopping Villa Lobos, onde viu suas imagens. O filme se completa com a reação surpresa e espontânea de Luma Ferro. O impacto do acolhimento fica evidente em seu depoimento e que resume o sentimento da campanha: “Quando a gente volta da maternidade fica meio invisível pro mundo. E ver essa foto hoje é como se alguém dissesse: você importa”. O filme se encerra como uma grande homenagem, exibindo como créditos os nomes e as datas de nascimento das mães junto aos seus bebês, reforçando que elas também nasceram naquele dia.
A direção criativa aposta em uma estética humanizada também nos detalhes gráficos. Essa escolha reforça o tom da campanha, que evita idealizações e se ancora em uma maternidade mais autêntica, diversa e contemporânea.
“Mais do que uma campanha sazonal, “Nasce uma mãe” reforça o posicionamento global Share the care da Philips Avent. Esse movimento convida familiares e amigos a apoiarem as mães nos cuidados com os bebês e crianças pequenas, proporcionando maior tempo livre para que as mulheres tenham momentos de autocuidado e bem-estar. Queremos que nossa atuação seja para além do produto, buscando relevância cultural e emocional na vida das famílias”, explica Ana Carolina Noronha, gerente de marketing de Philips Avent.
A campanha será veiculada nas mídias sociais, a partir do dia 7 de maio.
