A marca reforça seu posicionamento com inserção especial no intervalo do Jornal Nacional
A marca Pilão, surpreendeu os brasileiros durante o intervalo do Jornal Nacional, no último dia de apresentação do jornalista William Bonner. A marca aproveitou um dos momentos mais comentados da televisão brasileira para dar voz a um hábito coletivo que atravessa gerações, o de responder ao “boa noite” do jornalista – mesmo sem serem ouvidos.
O filme, criado pela agência BETC HAVAS, foi ao ar na região de São Paulo e Rio de Janeiro, e celebrou o costume de milhares de telespectadores. A ação, que faz parte da campanha “Esse é o Nosso Forte”, reforça o papel de Pilão como marca que traduz o jeito de ser brasileiro – intenso, autêntico e cheio de voz, que faz o país acontecer todos os dias.
“Pilão está presente na rotina dos brasileiros e, quando percebemos a força desse hábito – de tanta gente que responde o ‘boa noite’ – vimos uma oportunidade genuína de celebrar essa conexão e dar voz a quem nunca é ouvido nesse momento. Um gesto simples, que parte do nosso propósito de valorizar a voz de quem move o Brasil”, explica Susana Hernández, diretora de Marketing de Pilão.
A inserção de 15” ou 30”, exibida no intervalo do último Jornal Nacional apresentado por William Bonner, terá continuidade nas redes sociais. No TikTok e no Instagram, criadores de conteúdo e influenciadores se unem à ação, respondendo ao último “boa noite” com café Pilão Descafeinado e convidando o público a compartilhar seus próprios “boas noites”.
“As melhores ideias geralmente têm como ponto de partida a simplicidade ou uma verdade da sociedade. Essa ideia tem os dois, até por isso é capaz de, por alguns segundos, fazer o Brasil inteiro se sentir conectado”, comentam Caíque Mazanek e Thiago Brunelli, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
