Rede transforma unidade do Ipiranga, em São Paulo, em ambiente totalmente tematizado
Nos dias 31 de outubro, 1º e 2 de novembro, às 21h, a Pizza Hut da Av. Nazaré, 666, no bairro do Ipiranga, vai se tornar o endereço mais aterrorizante e divertido de São Paulo. Inspirada nos clássicos filmes de terror e no número mais temido do gênero, a marca lança a “Fatia Maldita”, uma experiência apimentada criada pela DM9 para celebrar o Halloween com uma dose de humor e mistério.
A ação, que acontece presencialmente na unidade, tem objetivo de trazer o cliente para mais perto da marca e gerar uma nova experiência. “A Pizza Hut se comunica com diversos públicos e muitos deles são apaixonados pelo Halloween. Não poderíamos ficar de fora e, por isso, criamos uma ação pontual e exclusiva, mas que entrega muito sabor – dessa vez bem apimentado – e um toque de ineditismo em uma unidade ambientada de acordo com o tema”, conta José Jota, Diretor de Marketing e Vendas da Pizza Hut Brasil na International Meal Company (IMC).
Logo na entrada da loja, o visitante é recepcionado pelo “Atendente Maldito”, um personagem maquiado com “molho sangrento”, risadas sinistras e um humor sombrio. Ele é o guardião da fatia amaldiçoada, que será 66% mais apimentada que o normal. Nas noites da ação – sexta (31) e sábado (1º) – as 150 primeiras pessoas com coragem de topar o desafio não pagam nada pela Fatia Maldita, edição limitada especial para a data.
A cada novo pedido do destemido produto, as luzes se apagam, um som macabro invade o ambiente, que será completamente transformado com letreiros, quadros de “funcionário maldito do mês”, cemitério fake e iluminação avermelhada, elementos que criam o clima perfeito para quem quiser desafiar o próprio medo.
Influenciadores-cobaias
Antes do público encarar o desafio, a Pizza Hut convidou influenciadores para a “Noite das Cobaias”, uma prévia exclusiva realizada no dia 30/10. Mabê Bonafé (@ma_b), conhecida por suas histórias bizarras e humor sombrio no podcast Caso Bizarro, e Gabi Marx (@agabimarx), especialista em cultura pop e filmes de terror, que colocarão suas papilas gustativas à prova. O resultado será compartilhado nas redes sociais da marca. O influenciador Lucas Selfie também entra em cena para amplificar o terror, com uma enquete que mostra os bastidores da loja 666 e a reação do público.
Durante os dois dias de ação, o “Atendente Maldito” ainda assume as redes da marca e interage com o público em tom de brincadeira, respondendo a quem tiver coragem de marcar presença. No pós-evento, a marca ainda lança o “After Movie Maldito”, com os dez sustos mais hilários e um carrossel especial no Instagram com os “pôsteres das vítimas”, tudo no melhor estilo de um filme de terror cômico.
Segundo Marcelo Bruzzesi, Diretor Executivo de Criação da DM9, a ideia desta ação é unir o espírito brincalhão do Dia das Bruxas à personalidade ousada da marca. “Nesse projeto tínhamos uma pergunta em mente: ‘Qual seria o sabor do medo?’. A ‘Fatia Maldita’ transformou uma simples ida à pizzaria em uma cena de filme de terror. E a pitada final de maldade foi descobrir que temos um endereço da Pizza Hut com o final nº 666”.
