Além de filme, ação contará com ativação da marca nas festas de Caruaru e Campina Grande, entre outras frentes
Uma volta às mais tradicionais festas de São João do Brasil e com grande estilo. Assim promete a campanha criada pela Ampla para Primor. A nova campanha também apresentará o novo conceito da Primor — “Quem faz com amor, faz com Primor” –, fruto de pesquisa realizada pela marca em toda a região. Com o mote “histórias primorosas”, contará com filme em TV aberta, spot em rádio, mídia exterior, digital, Facebook/Instagram, Google/YouTube, plataformas de streaming e mídia programática. Além dessas frentes, terá ativação de marca no São João de Caruaru e Campina Grande, justamente na volta do público às duas festas.
O ponto principal da campanha institucional será o filme com trechos das histórias de três famílias reais que têm forte relação com a culinária e o ato de cozinhar. Serão contadas as histórias de Aleksander e Waldira, neto e avó da Paraíba; Oziel e Yasmin, pai e filha de Pernambuco; além de Sonya, uma empreendedora do Maranhão.
“Enquanto cada personagem traz seu depoimento, vemos imagens de apoio e apetite appeal relacionadas às histórias, que traduzem a relação afetiva com a cozinha e com a margarina Primor”, conta Eduardo Breckenfeld, diretor de Planejamento da Ampla. Ele lembra que Primor é a margarina mais lembrada e consumida no Nordeste, em razão da relação afetiva e emocional com seu público. “Claro, isso se intensifica ainda mais quando falamos de São João no Nordeste.”
As histórias trazem exatamente esse sentimento. O neto aprendeu com a avó a fazer um cuscuz fofinho. Já pai e filha fazem salgadinhos juntos. Por fim, a empreendedora sempre fez bolos por amor e isso virou a profissão dela. “Todas as relações tendo Primor como elo, pois os personagens usam e amam Primor. Apostamos em histórias para gerar reconhecimento e pertencimento”, acrescenta Manuel Cavalcanti, copresidente da Ampla.
A marca também marcará sua volta às festas, que sempre contaram com a Primor, com ações nas festas de Caruaru e Campina Grande. De acordo com Cavalcanti, vale observar que há muita expectativa do público com essa volta presencial das festas. Este será o maior São João de todos os tempos, uma vez que o Nordeste ficou privado dos festejos por dois anos seguidos. “Nosso plano de mídia tem o foco no período junino, fortalecendo o recall de marca do produto no Nordeste e estreitando sua relevância junto ao consumidor da região”, informa o copresidente da Ampla.
“Depois de dois anos sem festas, é com muita alegria que a Primor patrocina o São João de Caruaru e o São João de Campina Grande. Nas duas festas, Primor terá um espaço com várias ativações, proporcionando muita diversão para quem faz tudo isso valer a pena, nossos consumidores Primorosos. Além disso, a marca inaugura um novo momento. Primor lança nova campanha de comunicação trazendo o consumidor para o centro da conversa”, conclui Michele Srour, diretora de Marketing de Seara Margarinas.
