Campanha dos 4 R’s ganha força com filme completo, ativações nas lojas e impacto de milhões nas redes sociais em poucas horas
O Ragazzo dá um novo passo na sua estratégia de marketing ao lançar oficialmente a campanha completa do Rodízio Ragazzo com Refil de Refri, estrelada por Gil do Vigor. Apostando em humor, repetição, trava-língua e alto potencial viral, a marca transforma seus principais atributos em um movimento cultural nas redes sociais e nas lojas.
O conceito criativo gira em torno do “trava-língua dos 4 R’s”: Rodízio, Ragazzo com Refil de Refri. Uma construção simples e altamente compartilhável, que convida o público a participar ativamente da campanha. No filme principal, Gil mergulha na proposta com sua autenticidade característica, reforçando o tom leve e espontâneo que já é marca registrada de sua comunicação. Assista: Link
A estratégia rapidamente provou sua força: os conteúdos protagonizados por Gil impactaram mais de 7,4 milhões de pessoas, somando mais de 17 milhões de visualizações, consolidando a campanha como um dos maiores movimentos digitais recentes da marca.
Para amplificar ainda mais o alcance, o Ragazzo estruturou o maior pacote de influenciadores já contratado em sua história, reunindo criadores de diferentes perfis e audiências, incluindo nomes como Natty Hills (@heyreinaldo), potencializando a capilaridade da mensagem e acelerando a viralização do conceito. Assista: Link
Como extensão da campanha, a marca também leva a experiência para o mundo físico. Algumas lojas ganham ambientação especial com o conceito “RRRRagazzo”, além de ativações interativas, onde os clientes podem participar do desafio do trava-língua e gerar seus próprios conteúdos, conectando produto, entretenimento e experiência em um único ecossistema.
Desenvolvida pelo time de marketing do Grupo Habib’s em parceria com a Agência 11:11, a campanha integra um plano de mídia robusto, com desdobramentos em múltiplos formatos e plataformas, incluindo filmes de diferentes durações, conteúdos para redes sociais e ativações proprietárias.
“A campanha dos 4 R’s nasce com o objetivo de transformar um dos nossos principais , o rodízio de massas e coxinhas, agora aliado ao refil de refrigerante, em uma experiência divertida e compartilhável. Apostamos em uma ideia simples, mas poderosa, que convida o consumidor a participar. A escolha do Gil potencializa essa estratégia com autenticidade, carisma e enorme alcance”, destaca Bruna Saraiva, diretora de Marketing do Grupo Habib’s.
O rodízio, que inclui massas, coxinhas à vontade, sobremesa e agora refil de refrigerante, está disponível em todas as unidades da rede, com valores a partir de R$ 34,90 com cupom. O refil também pode ser adquirido separadamente.