Campanha assinada pela Rastro traz os artistas sob conceito “O corre se faz junto”
A Rider lança a sua nova campanha em parceria com a agência Rastro. “Chinelos Pró” apresenta o lançamento R BOLD, com tecnologia proprietária da marca, e os modelos Rider Sprint e Rider RW – que fortalecem a relevância da marca na categoria abraçando os territórios urbano, esportivo e solar.
Em sua essência, a comunicação reside na conexão com o “corre”, um elemento vital na cultura periférica e massiva, simbolizando o movimento cultural do rap/trap. E para representar essa autenticidade, a Rider se associou aos artistas Filipe Ret e Caio Luccas, cujas trajetórias refletem os valores da marca.
Ao mergulhar no universo dos artistas, as equipes de estratégia e pesquisa da Rider e da Rastro descobriram que “o corre só é possível porque é coletivo”. Esse insight informou toda a abordagem da campanha, destacando a importância da colaboração e do apoio mútuo entre os artistas na cena do rap e hip-hop.
“Essa conexão da Rider a dois protagonistas de peso, como Filipe Ret e Caio Luccas, passa principalmente por mapear as interseções entre a trajetória dos artistas e a própria marca, buscando sempre muita autenticidade e verdade. Por isso, nosso time de estratégia e pesquisa mergulhou no que ´o corre’ representa na vida desses artistas e nas conversas que já existem sobre eles”, conta Rafael Bizachi, sócio da Rastro.
A campanha “Chinelos Pró” envolveu múltiplas frentes de atuação da Rastro, desde a estratégia e direção criativa até o shooting fotográfico e produção de conteúdo. A Rastro Agency trabalhou na estratégia, direção criativa (incluindo concept e key visual), criação de todos os conteúdos para o Instagram e estratégia de creators para o TikTok da marca. Já a Rastro Studios foi responsável pelo shooting fotográfico e vídeo hero da campanha, fazendo com que a agência tivesse gerência total sobre todas as etapas do projeto até a entrega final.
O destaque da comunicação está para o RIDER R BOLD, que resgata os modelos difundidos pela marca nos anos 1990, com tecnologia R-System, repaginados para o presente. Pensados para um lifestyle urbano e ousado, o RIDER R BOLD é feito para chamar a atenção, seja pela sola robusta ou pelos acabamentos diferenciados. Com olhar para inovação, as novas versões chegam agora com a tecnologia R-System, que garante ainda mais conforto (comprovado por testes realizados no IBTeC) e uma identidade visual única. Os modelos Rider Sprint e Rider RW também compõem a coleção de Chinelos Pro.
