Em parceria com a Africa Creative, ação inédita oficializa a troca de nickname de streamer em referência ao Hot Pocket Sadia
Após anunciar o patrocínio à LTA Sul, o lançamento da linha de Hot Pocket para gamers e sua participação na Runeterra FanFest, a Sadia apresenta uma ação inédita no universo gamer: o primeiro Nicknaming Rights da comunidade. A iniciativa nasceu da escuta ativa nas redes sociais, onde a marca identificou comentários e trocadilhos em torno do nickname do criador de conteúdo Eidi Yanagimachi (@esacarry), membro do Ilha das Lendas. A brincadeira viral acabou se tornando realidade e Esa passou a adotar oficialmente o nome HamburguESA, em alusão ao principal produto da linha gamer da marca, o Hambúrguer Hot Pocket Sadia.
Desenvolvida em parceria com a agência Africa Creative, a mudança oficial do nickname aconteceu ao vivo durante uma live nesta terça-feira (30), e foi seguida pelas ativações da marca na Runeterra FanFest. Durante a transmissão, Esa compartilhou sua experiência no evento ao visitar o Gaming Room do Lek Trek, conhecer o Setup Sadia e receber um kit especial da marca. Enquanto mostrava os itens, foi surpreendido por uma mensagem da Sadia ao vivo, convidando o público a descobrir uma surpresa no perfil oficial da marca.
“A Sadia gera conexões autênticas e abraça as comunidades em que entra. A parceria com o Esa é um exemplo perfeito disso, já que foi criada ouvindo a audiência gamer desde as primeiras ações com o Ilha das Lendas. Já vimos naming rights de estádios, estações de trem, casas de show, mas só a Sadia, que é tão pioneira e inovadora, poderia pensar nessa iniciativa inédita que fortalece ainda mais o vínculo com o público”, explica Luciana Bülau, gerente executiva da Sadia.
A revelação veio por meio de um reels que anunciava o novo nickname, com a mensagem “Vocês pediram muito e a Sadia ouviu: @esacarry agora é HamburguESA!”. Após a publicação, Esa – agora HamburguESA – recebeu uma nova mensagem da Sadia, oficializando a mudança. Em seguida, mostrou a camisa personalizada, vestiu o novo uniforme e estreou o nome em sua primeira partida ao vivo.
A ação foi registrada em cortes de live e por uma produtora parceira, gerando conteúdos exclusivos para os canais digitais da marca e do criador de conteúdo.
