Produção estreia durante a temporada de finais da liga americana, celebrando os bons momentos da torcida no sofá
A Sadia lança uma nova campanha durante a temporada de playoffs. Nomeada ‘Sofá’, a marca reúne nomes do basquete, como Gui Santos, astro brasileiro da liga americana, Matheus Mazzola (@mazzola), Sassa (@sassa7), Fê Medeiros (@femedeiros) e Rômulo Mendonça (@mendoncaromulo), em uma produção que celebra os brasileiros fãs do esporte que vibram do sofá de casa enquanto acompanham o principal campeonato da modalidade. A estreia aconteceu na última quinta-feira, 5, durante o primeiro jogo das finais na TV e mídias digitais.
“Em mais um ano de parceria com a NBA, trouxemos conteúdos que trazem representatividade para os fãs de basquete no Brasil e que acompanham de perto o principal campeonato da modalidade, enquanto atrelamos esses bons momentos aos produtos de Sadia que combinam perfeitamente com as noites de jogos”, conta Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Idealizada pela Africa Creative, a campanha reforça o posicionamento de Sadia em conectar-se com fandoms – comunidades apaixonadas e altamente engajadas. A marca aposta na criação de experiências autênticas, onde fãs deixam de ser espectadores e passam a ser protagonistas, fortalecendo sua imagem como uma lovebrand no setor de alimentos e uma das principais apoiadoras da NBA no Brasil. Produtos como Mac&Cheese, Nuggets Original, Salsicha Hot Dog, Pizza Quatro Queijos e Empanadíssimo em Tiras figuram nos filmes, que possuem três versões – de 30″, 15″ e 5″.
“No quinto ano consecutivo da Sadia na NBA, a marca entrou em quadra ainda na temporada regular, com o Lek Trek invadindo o All-Star Weekend, em São Francisco. Na fase de playoffs, o mascote começou a buscar uma dupla para o próximo All-Star, que vai acontecer em Los Angeles, com a Promoção Team Sadia NBA. Agora, entramos nas finais enviando a chave da NBA House para influenciadores, que abriram a casa para os fãs da marca em um evento exclusivo com a presença de um jogador profissional da liga, o Gui Santos. É a Sadia dominando o jogo durante toda a temporada”, conta Rafael Carvalho, diretor de Criação da Africa Creative.
NBA House
Sadia marca presença em mais uma NBA House, um dos maiores eventos dedicados aos fãs de basquete no Brasil, que acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo (SP). Na edição deste ano, leva uma atração chamada Sadia Wall – um jogo de basquete com distribuição de brindes (touca, case de celular e pulseira), e também um espaço para produzir fotos dos participantes usando os uniformes de seus times favoritos, que funciona por meio de Inteligência Artifical. Também fornece alimentação no evento, com carrinho de Hot Dog e food truck para servir Pizzas e bowls colecionáveis recheados com os Crocantudos (Empanados e batata frita).
A marca também promoveu, no dia 4 de junho, o Sadia Day, uma festa inédita na NBA House que antecedeu a abertura do evento. Em uma noite onde o basquete se misturou com cultura pop, gastronomia e criatividade digital, Sadia proporcionou aos fãs a chance de vivenciar a atmosfera da NBA ao lado de Gui Santos e de influenciadores da comunidade do basquete, como Matheus Mazzola (@mazzola), Fê Medeiros (@femedeiros), Luana Amaral (@lua_amaral144) e Victão Faria (@basquetepravida). Foi a primeira vez que uma das patrocinadoras realizou um evento de abertura na NBA House.
Promoção Team Sadia NBA
A marca oferece ainda a Promoção Team Sadia NBA, na qual os consumidores podem adquirir produtos Sadia selecionados, acumular pontos para trocar por vouchers e resgatar itens na Loja Oficial NBA, além de concorrer a uma viagem com acompanhante para o All-Star Game 2026, que acontecerá em Los Angeles, na Califórnia (EUA). A ação vai até 13 de julho e todas as informações podem ser conferidas no site oficial da promoção (https://www.teamsadianba.com.br/).
“A ativação de Sadia em NBA este ano começou no All-Star Game 2025, no qual levamos o Lek Trek, pela primeira vez, para fazer a cobertura do evento. Queremos que ele vá acompanhado na edição do ano que vem, ao mesmo tempo em que damos aos fãs a oportunidade de realizar o sonho de ir neste evento que reúne as principais estrelas do basquete”, complementa Bülau.
