O Sam’s Club lança a campanha “Quem é sócio tem isso em comum”, criada pela Publicis Brasil, para apresentar e fortalecer a sua marca exclusiva, a Member’s Mark. A comunicação reforça atributos como qualidade, curadoria diferenciada, novidades constantes e embalagens mais econômicas, construindo a percepção de uma compra mais inteligente e vantajosa.
O conceito criativo parte da ideia de que pessoas que fazem parte de um clube compartilham códigos em comum, como símbolos, hábitos, emoções e referências que reforçam identidade e pertencimento. Dentro desse universo, Member’s Mark surge como esse código exclusivo, representando que quem é sócio do Sam’s Club compartilha o mesmo padrão de qualidade e a possibilidade de escolhas inteligentes no dia a dia de consumo.
“Os produtos Member’s Mark traduzem o compromisso do Sam’s Club em oferecer qualidade, curadoria e vantagens reais para quem é sócio. Atualmente, 91,5% dos membros têm itens da marca em seus carrinhos. A campanha reforça o orgulho de fazer parte desse universo exclusivo e de escolher com muito mais possibilidades”, destaca Júlio Alves, CMO de Carrefour Varejo e Sam’s Club.
A linha exclusiva já é responsável por cerca de 25% das vendas do clube e mantém um ritmo de lançamentos acelerado: a marca passou de uma média histórica de 50 SKUs anuais para o lançamento de quase 300 novos produtos por ano, atendendo ao perfil dos membros que são exigentes quanto à inovação no carrinho de compras.
A comunicação valoriza o sócio e sua decisão de compra, reforçando o sentimento de pertencimento sem abrir mão do apetite visual, da exposição das embalagens que evidenciam os diferenciais do portfólio.
“Mais do que apresentar uma linha de produtos, a ação é sobre identidade e pertencimento. Os produtos Member’s Mark aparecem como esse código silencioso que só quem é sócio reconhece e valoriza no cotidiano de compra”, afirma Augusto Coelho, diretor de criação da Publicis Brasil.
Com veiculação digital, a campanha estreia exibindo um festival de ofertas e seguirá no ar por três meses, até julho, focada na base de clientes do Sam’s Club. A estratégia contempla três filmes de 15 segundos, exibidos em plataformas como YouTube, Meta e TikTok, além de enxoval de loja e rádio interna.
A produção é assinada pela ÇáVa, com áudio desenvolvido pela Limbic. A campanha marca também a primeira comunicação do Sam’s Club criada pela Publicis Brasil, inaugurando uma nova etapa na estratégia de comunicação da marca no país.
