O Santander inicia uma nova fase para o Select, seu segmento de alta renda, colocando a globalidade no centro da proposta de valor. O movimento ganha forma em uma campanha inédita sob o mote “Até onde vai o seu mundo?”, que entrou hoje nas redes sociais do Banco e irá ao ar durante a novela das 21h, Três Graças, da TV Globo.
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Mais do que uma evolução na comunicação, trata-se de uma redefinição do território do segmento de alta renda do Banco. O Select passa a se posicionar como o único banco global de fato, sustentado por uma atuação consistente e relevante em diversos mercados ao redor do mundo. Essa presença internacional nos permite acompanhar clientes que vivem, investem e expandem seus negócios para além das fronteiras.
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“O Santander é um banco global de verdade, com presença nos principais mercados do mundo. Queremos reforçar de forma consistente os benefícios e vantagens internacionais que nossos clientes podem acessar, ampliando a percepção de valor da nossa atuação global. Contamos com uma oferta diferenciada de produtos, serviços e experiências exclusivas, especialmente desenhada para atender às necessidades do público de alta renda”, diz Guilherme Bernardes, CMO do Santander.
A campanha contará ainda com um squad de influenciadores que traduzem, em suas trajetórias, o conceito de globalidade real. Entre os nomes estão Maria Fernanda Cândido, atriz brasileira com carreira consolidada na televisão, no cinema e em produções internacionais, reconhecida por sua atuação em projetos de grande projeção dentro e fora do País; Renato Góes, atualmente em destaque na novela Vale Tudo; e Thaila Ayala, que construiu parte de sua trajetória profissional no exterior e é associada a um lifestyle conectado ao universo global. Também integra o time Babi Beluco, insider do universo da corrida de rua e nome relevante junto ao público de alta renda.
Para Lucas Antunes e Marcelo Diniz, diretores de Criação da Droga5 São Paulo, o conceito criativo nasce da vontade de provocar a categoria. “A pergunta ‘Até onde vai o seu mundo?’ convida as pessoas a refletirem se a globalidade que lhes é prometida é real ou apenas simbólica”, afirma Antunes. “A campanha provoca esse contraste ao mostrar que ser global vai muito além de benefícios pontuais. É viver o mundo de forma concreta, com acesso, presença e decisões financeiras conectadas à realidade de diferentes países”, complementa Diniz.
O reposicionamento se ancora em atributos concretos: o Santander oferece mais de 220 unidades Work/Café nas Américas e Europa, combinando coworking e atendimento financeiro; possibilita abertura de conta internacional em oito países; garante atendimento bilíngue 24 horas por dia, sete dias por semana; além de dar acesso a um portfólio global de produtos e serviços.
Além disso, clientes Select que possuem a conta Select Global contam com saque no exterior sem taxa, aceitação do cartão em mais de 200 países e conversão de moeda 24/7. Em investimentos, os clientes têm à disposição a estrutura offshore em Miami, oferece a residentes no Brasil atendimento personalizado em português, custo zero na abertura e manutenção da conta nos Estados Unidos, além de acesso a cartão de crédito internacional, produtos e serviços globais em unidades do Banco no exterior.
