Protagonizada por Lázaro Ramos, campanha é baseada em estudos realizados pela Tramontina sobre o estresse diário
E se o nosso relaxamento não estivesse ligado ao “não vou fazer nada”, mas, sim, a um descanso ativo e focado? Foi com base nessa pergunta que a Tramontina, marca brasileira voltada à qualidade de vida, em parceria com a W3haus, agência do Grupo Stefanini, foi investigar: como a qualidade de vida dos brasileiros é impactada por atividades manuais?
Em um mundo cada vez mais hiperconectado, o brain rot (a deterioração do cérebro que virou palavra do ano em 2024) amplifica a ansiedade e o estresse. Para entender esse processo e como poderia contribuir para reduzir esses efeitos, a marca cria um movimento convidando as pessoas a se reconectarem com seu bem-estar por meio de atividades manuais. A campanha institucional da Tramontina apresenta a nova identidade de marca e seu atual momento voltado ao bem-estar, ao descanso ativo e à evolução pessoal, a partir do conceito “Seu Tempo de Qualidade”, e tendo a ‘companhia’ dos produtos Tramontina, onde as pessoas podem se tornar protagonistas de suas próprias vidas.
A campanha teve como ponto de partida os resultados de estudos inéditos realizados pela Tramontina, em parceria com a Forebrain Neurotecnologia, empresa pioneira na área de neurociência do consumidor. Com os dados levantados, foi possível detectar e chegar a uma conclusão surpreendente: pessoas que executam atividades manuais e tarefas cotidianas, como cozinhar, montar um móvel e mexer com plantas tiveram aumento constante de seus níveis de relaxamento. E por estarem focadas e conectadas ao momento de prazer e de bem-estar, ainda sustentaram este bem-estar por mais tempo após o experimento em relação aos níveis de estresse medidos no começo do estudo.
esmo depois de concluí-las. Esse efeito residual confirma que incorporar tarefas manuais à rotina é uma forma eficaz e acessível de melhorar o bem-estar físico e emocional no dia a dia. Entre os ganhos, está o ato de cozinhar (que registrou melhora de até 49% nos índices de relaxamento), jardinar (que apresentou o maior pico de relaxamento, com aumento de até 67% do indicador); e consertar coisas de casa (que resultou ganho de até 45% nos índices de relaxamento). Atividades simples, mas cheias de presença, que provam na prática: dedicar tempo de qualidade muda a forma como o corpo e a mente reagem ao longo do dia.
“Esse desempenho indicou que, quanto mais fizermos pausas de relaxamento ativo, mais essa sensação se prolongará. E isso nos levou a conectar os valores da Tramontina com o espírito do nosso tempo, promovendo uma reflexão sobre o papel que a marca desempenha na vida das pessoas”, afirma Clarissa Barreto, diretora de Criação da W3haus.
Com a ação, a Tramontina vai montar um squad robusto de influenciadores para criar o movimento que convida as pessoas a viverem seu tempo de qualidade. A campanha ganha vida a partir desse movimento com o objetivo de aquecer, credibilizar, engajar e reverberar a conversa em torno do bem-estar e qualidade de vida.
Filme documental com Lázaro Ramos
O ator Lázaro Ramos protagoniza a campanha ao lado de outros dois participantes do projeto, Karina Alves e Jean Ribeiro da Silva. Os três participaram da pesquisa e dão seus relatos emocionantes de como foi a experiência e os benefícios percebidos e revelados durante o estudo. Lázaro foi diagnosticado com Síndrome de Burnout em outubro de 2024.
“Após o Burnout, tive que repensar completamente minha rotina, buscando equilíbrio entre trabalho e vida pessoal. Organizei melhor meus horários de atividades, com limites claros em minha agenda, parei de responder mensagens na madrugada, priorizei práticas mais saudáveis. E, com isso, também incluí mais tempo com atividades que me trazem leveza, como cozinhar, por exemplo. E a pesquisa confirmou com dados que essas atividades de fato relaxam. Com o resultado percebi que a jardinagem também me deixa tranquilo. Achei muito interessante participar desse estudo proposto pela Tramontina”, relata Lázaro.
A campanha 360º irá ao ar no dia 19 de setembro em TV aberta, streaming e outras mídias digitais e traz um filme em formato hero, estilo documental, com uma narrativa conduzida pelos próprios participantes, com depoimentos potentes e espontâneos, perguntas em off, cartelas informativas e cenas em close que capturam detalhes sensoriais, criando uma construção emocional envolvente. O minidocumentário é sobre o estudo científico demonstrando o impacto que atividades manuais têm na redução de níveis de estresse e seus respectivos desdobramentos que serão veiculados nas redes sociais, além de ativações de influenciadores que também reverberam o tema. Uma landing page agrupa todos os dados sobre o estudo e serve de apoio ao convite que a marca faz em busca do bem-estar.
Com propriedade criativa 100% conduzida pela equipe da W3haus, o filme conta com o trabalho cocriativo das produtoras Vetor Zero e Cabaret, responsáveis pela produção audiovisual e áudio. O filme mostra ainda como a Tramontina está presente nos diferentes momentos da vida do consumidor.
“Nossa campanha mostra que a chave para lidar com esse cotidiano de estresse está nas atividades manuais, e que quando realizadas com foco e atenção, acalmam a mente e provocam sensações de alívio e bem-estar. A Tramontina sempre esteve ao lado de quem transforma com as mãos, e agora é hora de mostrar que fazer as coisas com presença é um gesto poderoso para cuidar da nossa saúde emocional. Ao desacelerar e sair do modo automático, encontramos a calma interior”, destaca Rosane M. Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina.
“Esse é mais um projeto que nos enche de orgulho, pois reforça a relação de confiança construída ao longo dos anos com a Tramontina, uma marca que prioriza a qualidade em cada detalhe. Essa campanha vai muito além da valorização dos produtos; ela reflete os pilares de uma marca brasileira tão reconhecida e admirada. Além disso, o estudo ressalta a importância de dedicar tempo de qualidade em meio a um dia a dia cada vez mais caótico e desafiador”, explica Alessandra Sant’Ana, CEO da W3haus.
“A Tramontina, do alto de seus 114 anos, além de trazer a força de uma marca centenária, fortalece sua capacidade de inovar continuamente e se adequa às necessidades do cliente, identificando formas de manter seu legado ativo e sua conexão com o consumidor. E é na conexão que encontra a inspiração e a matéria-prima para seguir fiel ao seu propósito: ser referência e liderança nos segmentos em que atua, hoje e no futuro”, finaliza a diretora de Marketing da Tramontina.
