Incentivando os consumidores a saírem da mesmice, rede destaca que seus cookies derretem na boca, e não na mão, diferentemente das casquinhas tradicionais
A Subway, entra no verão com força na disputa pela preferência dos brasileiros neste verão. A marca lança sua nova campanha com um objetivo ousado de desbancar a tradicional casquinha de sorvete, que sempre reinou absoluta na estação. Com o conceito “Cookie Subway. Ironicamente, a sobremesa perfeita para o verão”, a rede confronta o mercado e posiciona seus queridinhos como a melhor opção de sobremesa para os dias quentes.
A campanha explora o ponto fraco da concorrência: a sujeira. Enquanto a casquinha tradicional obriga o consumidor a correr contra o tempo enquanto derrete e faz bagunça, o Cookie Subway oferece uma experiência superior — com chocolate de verdade e zero sujeira. A peça publicitária apresenta esse embate, contrastando o incômodo de uma mão melada de sorvete com a praticidade e o sabor irresistível do cookie.
Ao reforçar os atributos que fazem do produto um dos queridinhos da marca, a comunicação destaca o uso de chocolate de verdade, a generosidade do recheio e a qualidade dos ingredientes. Os sabores disponíveis no cardápio são Macadâmia, Tradicional Gotas de Chocolate e Chocolate e podem ser pedidos nos restaurantes e aplicativos de delivery.
A campanha foi criada pela AlmapBBDO, com as produtoras SENTIMENTAL e JAMUTE, e os desdobramentos em redes sociais pela Jotacom e OOH pela Streetwise.