Estratégia de lançamento combina IA, 3D e linguagem visual aérea para valorizar a Heavenly Bed e posicionar o hotel no segmento premium
O The Westin São Paulo – empreendimento da Rede Deville e franquia da Marriott International – marcou sua chegada ao mercado com uma campanha de lançamento ousada e inédita no setor hoteleiro nacional. Apostando no formato FOOH (Fake Out of Home), recurso que simula ativações em espaços públicos por meio de vídeos hiper-realistas com alto potencial de viralização, o hotel criou uma narrativa visual que funde realidade e ficção, explorando os limites entre o físico e o digital.
A ação principal é um vídeo com cerca de 30 segundos, no qual a icônica Heavenly Bed da marca sobrevoa o Parque Ibirapuera e pousa na fachada do The Westin São Paulo em uma cena cinematográfica e surreal. O conteúdo foi produzido com modelagem 3D de alta precisão, voos reais com drones, pós-produção avançada e inteligência artificial, alcançando um nível de realismo visual capaz de provocar dúvida, encantamento e alto engajamento, gatilhos eficazes para redes sociais e veículos de mídia que valorizam inovação em storytelling e impacto visual.
Criada pela produtora metaKosmos, a campanha já ultrapassou 5 milhões de visualizações nas redes sociais do hotel e está em processo de desdobramento para veiculação em mídia OOH física, como painéis digitais em pontos estratégicos da cidade. A iniciativa amplia a força da narrativa para além do ambiente digital, reforçando a presença omnichannel da marca na capital paulista e conectando público online e offline com a mesma experiência criativa.
“Desde o início, nossa meta era clara: criar algo fora do comum, que gerasse impacto imediato e provocasse o público com a dúvida instigante: ‘isso é real?’”, afirma Flavia Zülzke, diretora de Marketing e Vendas da Rede Deville. “O FOOH nos deu liberdade para trabalhar com uma estética ousada e altamente compartilhável. Usamos inteligência artificial, modelagem 3D e imagens reais de drone para criar uma cena impossível, mas visualmente crível.” Segundo ela, “colocar a Heavenly Bed um dos diferenciais do produto mais marcantes, voando sobre o Ibirapuera foi mais do que uma ação promocional, foi uma forma simbólica de ancorar nosso posicionamento de bem-estar no imaginário urbano de São Paulo”.
“Participar da abertura do The Westin São Paulo foi uma honra para a metaKosmos. A criação do vídeo FOOH, destacando a icônica Heavenly Bed, foi mais do que uma produção criativa, foi uma celebração da inovação e do bem-estar que a marca representa. Para nós, fazer parte desse momento tão simbólico e visualmente impactante reforça nosso compromisso em transformar experiências em narrativas memoráveis. Colaborar com uma marca global como The Westin, que valoriza conforto, excelência e sofisticação, foi um alinhamento perfeito com a visão da metaKosmos de espalhar cada vez mais WooW! pelo mundo”, David Chang, COO da metaKosmos.
O vídeo tem direção de David Chang, pós-produção de Ruan Barreto e modelagem detalhada do quarto e fachada, com uso de IA para garantir realismo visual e fluidez estética. A ação segue em expansão, com negociações para inserções em mídia OOH tradicional, ampliando sua presença no ambiente urbano e digital.
Campanha tática reforça identidade com IA e estética paulistana
Com o mote “bem-estar é estar perto de tudo” como ponto de partida, a Duuna assina a estratégia tática que dá continuidade ao lançamento do The Westin São Paulo. Inspirada nos pilares globais da marca — Sleep Well, Eat Well, Move Well, Work Well, Play Well e Feel Well —, a ação conecta paisagens icônicas de São Paulo aos ambientes do hotel, como lobby, suítes e restaurante, por meio de key visuals gerados com inteligência artificial. O resultado é uma narrativa visual que traduz o conceito de bem-estar urbano aliado ao design contemporâneo. A comunicação já está sendo veiculada nas redes sociais do hotel e será ampliada para mídia OOH em pontos estratégicos da cidade.
“Não bastava dizer que a marca chegou. A gente queria que o público parasse, olhasse e pensasse: ‘quero estar ali’. Traduzimos o conceito global de bem-estar do The Westin em uma linguagem visual urbana, sofisticada e alinhada ao ritmo paulistano. A inteligência artificial nos ajudou a borrar a linha entre cidade e experiência — e a transformar esse momento de chegada em presença.” Rodrigo Svezia, CEO da Duuna.
“Contamos com parceiros que entenderam a proposta desde o início e traduziram isso com criatividade e precisão. A metaKosmos criou uma experiência visual marcante, e a Duuna reforçou nossos valores e diferenciais competitivos com uma linguagem atual”, conclui Flavia.
Confira o vídeo: https://www.instagram.com/thewestinsp/?g=5
