Criada pela agência de publicidade MILÀ, ação é composta por filmes, estratégia digital, ativações e o humor como mote principal
A TotalPass, uma das principais soluções de saúde e bem-estar integrado do Brasil no âmbito corporativo, estreia sua primeira campanha de marca dedicada aos usuários finais. Com a ideia de que “Fazer TotalPass faz total sentido”, a campanha tem como conceito criativo o humor para apresentar argumentos consistentes com o objetivo de estimular e ensinar os colaboradores Brasil afora a pedirem para as áreas de Recursos Humanos das empresas a contratação das soluções TotalPass no plano de benefícios. Mais que uma série de comerciais para a TV, a estratégia conta com apresentações em PPT para diversos tipos de RH e até um curso de persuasão que ajuda o colaborador na abordagem.
A comunicação integrada é a primeira criada pela MILÀ, agência de publicidade recém-lançada pela Galeria.Holding. Os comerciais se passam em um cenário corporativo e trazem um executivo conduzindo essa narrativa. O personagem demonstra de maneira prática as maneiras erradas que os colaboradores fazem pedidos aos RHs, e em partes dos filmes, apresenta um guia completo da forma adequada de se conquistar o benefício.
Dentre esses contrapontos, a campanha destaca que a marca é a única a incluir a rede de academias Smart Fit, Vidya, e Velocity – entre outros estúdios premiums.
“Nosso objetivo é despertar o desejo nos colaboradores das empresas que ainda não possuem TotalPass e querem acessar os diferenciais que o nosso portfólio oferece. Mas principalmente, queremos reforçar nosso o propósito diário de ser um benefício corporativo que democratiza o acesso a mais de 250 modalidades em mais de 23 mil academias e estúdios e cuidados com a saúde física, mental e nutricional”, esclarece Renata Persona, Head de Marketing Latam da TotalPass.
“Toda vez que vemos uma campanha que fala sobre benefícios para os colaboradores, o pedido é sempre o mesmo: ‘peça pro seu RH’. Mas ninguém ensina a pedir. Então decidimos fazer exatamente isso. Criamos PPT’s cheios de argumentos para que os colaboradores baixem e apresentem aos diferentes tipos de RH’s; como se fosse um curso de persuasão completo e mostramos, com filmes, o que não se deve fazer. De forma bem humorada, vamos mostrar que TotallPass é o melhor benefício de bem-estar e atividades físicas”, comenta Sleyman Khodor, sócio e Chief Creative Officer da MILÀ.
Para as estratégias digitais, a marca contará com um time de influenciadores com nomes como Luana Zucoloto, Dora Figueiredo, Rafaella Tuma, Mari Krüger e Coala.
