Com três meses no ar, ‘Vale Tudo’ se tornou a novela das nove de maior faturamento da Globo com 16 marcas em 76 ações de conteúdo negociadas. O recorde de ações ainda pertence à Pantanal, com 82. Além do patrocínio de Itaú na faixa, os parceiros presentes no conteúdo são Vivo, BYD, Coca-Cola, Ambev, Corona, Uber, Dove, Unilever, Amazon, Paramount, Johnson’s Baby, Electrolux, RAM, O Boticário, L’Oreal e Hapvida.
As ações são resultado da estratégia da Globo de desenvolver formatos, em parceria com anunciantes e agências, que se integram de forma orgânica e natural à narrativa, capturando a atenção do público e garantindo alto alcance em um ambiente seguro para as marcas. ‘Vale Tudo’ já impactou mais de 125 milhões de pessoas, chegando a quase 80% dos lares do Brasil. É o programa de maior audiência entre os jovens de 18 a 34 anos da TV brasileira e, no Globoplay, fez o consumo de novelas sob demanda crescer 12%. É o conteúdo mais assistido da plataforma, tanto em volume de horas sob demanda como no sinal ao vivo da TV Globo, impulsionando também a versão original de 1988, que triplicou o seu consumo e já aparece no Top 3 dos programas mais assistidos do Globoplay.
Entre as entregas publicitárias que aconteceram em junho, a Electroux aproveitou o sucesso de ‘Vale Tudo’ para estrear sua nova campanha desenvolvida pela DPZ, em parceria com as agências Live e InPress. Na novela, a campanha foi produzida pela agência fictícia Tomorrow, e contou com break exclusivo entre duas cenas contextualizadas da marca. A sequência teve desdobramento nas redes digitais da Globo e de criadores de conteúdo parceiros, com publicações que ultrapassaram dois milhões de visualizações únicas. Outra marca que aproveitou a agência Tomorrow foi a BYD. Em ação de conteúdo criada pela We, a empresa apresentou o novo SUV híbrido BYD Song Plus, com a participação de Marina Ruy Barbosa.
Já a Wieden+Kennedy São Paulo levou a conveniência do Uber Moto para a novela, com personagens que trabalham como motociclistas destacando a facilidade em viagens realizada pelo app. A Ambev criou uma cena contextualizada de Solange (Alice Wegmann), Renato (João Vicente de Castro) e Sardinha (Lucas Leto) para convidar o público a baixar o app do Zé Delivery, em uma ação que trouxe promoção para novos usuários. A cena teve desdobramento nas redes sociais dos atores e de criadores de conteúdo parceiros. A criação foi da GUT-SP. Nas próximas semanas, Coca-Cola, Vivo, Dove, L’oréal, O Boticário e Amazon são marcas que terão ações no conteúdo de ‘Vale Tudo’.