A coloração permanente, na cor 6U Louro Escuro Universal, representa a nova fase da atriz e da personagem Raquel na novela ‘Vale Tudo’
Referência de autenticidade, empoderamento e beleza, Taís Araujo surpreendeu os fãs ao aparecer com fios brancos no início da novela ‘Vale Tudo’, da TV Globo, para dar vida à personagem Raquel. Agora, diante de uma grande mudança na vida da personagem, Taís acaba de revelar sua transformação com Excellence Sem Amônia, coloração permanente de L’Oréal Paris. A mudança, que também é parte de uma parceria comercial com a Globo, celebra não apenas uma nova fase visual da atriz, mas também reforça sua conexão sólida e potente com a marca da qual é embaixadora há 15 anos.
A ação integra uma campanha 360° assinada pela WMcCANN para L’Oréal Paris, com estratégia de mídia multiplataforma e narrativa criativa que conecta os valores da marca ao momento atual vivido pela atriz e por sua personagem. Em um ponto decisivo da trama, Raquel escolhe mudar o visual com L’Oréal Paris para marcar uma nova fase — e é aí que Excellence Sem Amônia entra em cena como símbolo de autoestima e força. Com isso, L’Oréal Paris amplia seu território de comunicação com o novo mote “Ninguém segura a força dessa mulher”, trazendo cor, cuidado e protagonismo como pilares centrais.
“Toda mulher merece se ver poderosa. E eu me sinto exatamente assim: pronta para uma nova fase. Essa transformação veio em um momento muito especial da minha vida — tanto pessoal quanto profissional. Depois de tantos anos com L’Oréal Paris, me emociona ver como essa parceria continua fazendo sentido e me representa. Mudar o visual é sempre um ato de coragem, de liberdade. E fazer isso com um produto que respeita a saúde do meu cabelo e valoriza a minha beleza real é um privilégio. Esse momento só reforça o que eu acredito profundamente: ninguém segura a força de uma mulher quando ela se sente confiante, cuidada e no controle da própria história”, afirma Taís Araújo, atriz e porta-voz de L’Oréal Paris.
A escolha pela cor 6U Louro Escuro Universal não poderia ser mais simbólica. A atriz, que protagonizou a campanha de lançamento do produto anos atrás, volta agora a representar uma mulher em transição, na realidade e na ficção. Sua personagem passa por um momento intenso de renovação pessoal, profissional e emocional, e a nova cor reflete exatamente essa virada.
“Essa transformação vem em um momento muito estratégico e carregado de significado. Taís completa 15 anos como embaixadora de L’Oréal Paris e, ao mesmo tempo, sua personagem vive uma guinada importante na novela. Unir esses dois contextos em uma mudança de visual com Excellence Sem Amônia foi uma forma autêntica e simbólica de reforçar o poder da transformação como expressão de liberdade e autoconfiança da mulher, para que ela se sinta em sua melhor versão sempre”, destaca Maíra da Matta, diretora de L’Oréal Paris no Brasil.
A presença da marca em ‘Vale Tudo’ é parte de um projeto multiplataforma que prevê, além da ação no conteúdo, ampliar as mensagens da marca no ambiente digital com entregas de mídia no Globoplay e nas redes sociais. Com a ViU, área da Globo responsável por projetos em marketing de influência, criadores de conteúdos parceiros, que possuem forte conexão com os valores da L’Oréal Paris, reforçarão o novo momento da personagem. Outra entrega digital é em parceria é com a Spark, via WAKE, com foco em amplificação e engajamento em diferentes comunidades digitais.
“Nosso objetivo foi conectar a transformação pessoal da Taís com a jornada da personagem na novela, usando a coloração como linguagem simbólica de mudança. A amplificação da mensagem através das redes sociais da atriz e de influenciadores de ViU contribui para a estratégia onde marca e creators trabalham em sinergia para fomentar conversas sobre o assunto”, comenta Andreia Leida, diretora de mídia da WMcCANN.
